2025年上海蓝精灵乐园案例分析 .pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

上海蓝精灵乐园案例分析

疫情之下，蓝精灵乐园“逆境”开业

随着疫情进入防控常态化，出境游转向国内长线游、周边游，文旅行

业迎来了新挑战与新机遇，其中主题乐园作为国内文旅行业中最早恢复的

业态之一，推动着整个文旅行业的快速复苏与高质量发展。

2025年5月29日，蓝精灵乐园突破“逆境”，正式迎来开园。这是

继HelloKitty之后，世茂集团在主题乐园领域再次携手世界文化IP，为

上海打造的又一个国际IP文旅新地标。

全新问世的亚太区首座“蓝精灵乐园”，毗邻“世界建筑奇迹”上海

佘山世茂洲际酒店，整体占地面积约3万㎡，借助国际IP加持，通过必威体育精装版

的科技手段将IP形象、情景故事与互动体验相融合，并与早先开业的户外

深坑秘境乐园形成室内外联动优势，为亲子家庭及年轻游客带来全新的娱

乐、度假体验。

据统计，新开业的蓝精灵乐园在暑期、国庆期间迎来了大客流，截止

2020年11月，累计入园客流逾65万，并在半年间持续进行媒体曝光，

累计曝光量达2.8亿，成为后疫情时代主题乐园的发展样本。

那么，在主题乐园、亲子乐园云集的上海，蓝精灵主题乐园是如何创

下如此佳绩的呢？

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

国际IP赋能，提升乐园竞争力

作为一个国际性的IP，早在1991年，世界第一家蓝精灵主题公园便

在法国梅斯开启，其规模甚至可以媲美当时的迪士尼乐园。

据统计，《蓝精灵》动画片曾被译成25种文字，在全球60多个国

家、100多个电视台播放过，蓝精灵这一卡通形象早已深入人心。作为比

利时国宝级IP，这群戴白色帽子的蓝精灵已经风靡全球60多年了，他们

不仅外形萌动可爱，更拥有独特的个性，铸造出一个“诚实、坦率、友爱、

互助、团结”的世界。

这群可爱的蓝精灵自诞生以来所创造的商业价值不可低估，据官方数

据显示，蓝精灵IP每年在全球能赚10亿欧元！蓝精灵之父也被称为“最

具商业头脑的艺术家”。蓝精灵所带动起来的产业规模超过也已经超过

40亿美元，包括玩具、唱片、影视、游戏、主题乐园、蓝精灵小镇等相

关衍生内容。

打造沉浸式互动游乐体验

乐园的蓝精灵区以整个蓝精灵村庄作为主题背景，分为森林区、蓝精

灵村庄、格格巫的家以及户外区。游客在进入蓝精灵乐园后，会获得“解

救蓝妹妹”冒险之旅的打卡手册，整段冒险旅程以蓝精灵的冒险故事为主

线，涵盖了17个游乐项目。现场真实还原了蓝精灵动画中的经典场景，

并通过感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五个维度，

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

让亲子游客通过打卡游戏点的方式，身临其境探索蓝精灵智斗格格巫的故

事。

第一个区域是森林区，游客可以在树洞之前穿梭、捉迷藏，在迷宫里

探索，在“互动河”里嬉戏，找到通往蓝精灵隐藏区域的入口，或者是通

往格格巫家的通道。

第二个区域是蓝精灵村庄，这里遍布蘑菇屋，每个蘑菇里都住着特定

的蓝精灵，游客可以进到屋子里，跟主人进行有趣互动。例如进入蓝精灵

的绘画室，这里有一整面墙让孩子们自己DIY蓝精灵，给蓝精灵们绘制专

属套装。此外，还有“画画魔法刷”，小朋友可以点击触屏互动，会看到

自己绘画的蓝精灵从纸上跳脱到屏幕上“动”起来。

村庄的中间，是建在室内的过山车，描绘了一幅蓝精灵们庆祝莓果丰

收的情景，每一节车厢都是莓果果酱的造型，过山车底下有蓝精灵们收集

的莓果。

第三个区域是格格巫的家，这里的是冒险的关键区域，需要游客帮助

蓝精灵去击败格格巫，或者通过游戏帮助蓝精灵从格格巫那里逃脱出来。