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上虞文旅产品的现状及开发研究

【摘要】随着物质生活水平的提高，人们的精神需求日益凸显。在此背景下，旅游业由单一的观光形式，向文化旅游、体验旅游转变，游客希望能在旅游的过程中更多的满足自己的精神需求，从而提升精神境界。本文基于上述背景，以旅游者行为理论为基础，以上虞文旅为研究对象，利用问卷调查法与文献综述法，发现并分析了上虞的文化旅游产品目前存在定位模糊、产品缺乏情感价值、同质化严重的问题，并针对这些问题，提出自己的意见，以此加强上虞文旅产品的竞争力，带动旅游行业创造更高的价值。

【关键词】上虞文旅产品文旅产品开发旅游者行为

引言

众所周知，旅游业的崛起对拉动内需、促进经济的增