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福州市颠覆家居建材联盟活动策划方案——策划：卓道咨询

福州市颠覆家居驾建材联盟活动策划方案

策划：上海卓道企业管理咨询有限公司时间：2015年8月15日

福州市颠覆家居建材联盟活动策划方案——策划：卓道咨询

一活动背景

1联盟品牌经营成本上升，利润下降

2具名收入不断增加，市场需求前景广阔

二活动主题：颠覆联盟精品建材团购会“惊天特惠喜卷福州”

主题释义：泛家居行业，NO.1品牌的联盟；

领导品牌，品质保证，绿色健康，一站式服务，公益环保；感恩回赠，助跑中国经济；

三活动时间：9月21日

四活动地点：香格里拉大酒店多功能大厅五促销内容

各品牌单独的促销内容：【大自然促销方案】【东鹏陶瓷促销方案】【楷模木门促销方案】【百得胜促销方案】【尚高卫浴促销方案】【韩丽橱柜促销方案】

联合促销内容：

1联盟连环折上折

颠覆品牌联盟连环折上折：活动期间，消费者都在享受各品牌超值促销优惠的基础上，还可以享受联盟的折上折优惠，即同时预定“颠覆品牌联盟”中两个品牌的客户，可同时获得两个品牌同时9.7折;预定三个或三个以上品牌的客户，可获几个品牌同时9.5折；（以各联盟商场的预订合同定金确认书收据和加盖“联盟公章”的VIP卡为优惠依据）

2颠覆联盟福州启动仪式新闻发布会：2015年9月20日

3各联盟品牌预期接单目标

01、东鹏陶瓷200单02、大自然地板200单03、百得胜衣柜100单04、尚高卫浴180单

05、韩丽橱柜200单06、楷模木门150单

激励政策：

福州市颠覆家居建材联盟活动策划方案——策划：卓道咨询

1长效激励：

2及时激励：

3精神激励：联盟组织在每次活动结束后，由联盟会长牵头，酌情定期开展“大品牌盟友营销高峰论坛”大型聚会，进行主题发言经验交流通报互相学习促进，表扬激励优秀员工和出色成员。

六广告投放

1报纸：

报名

投放日期

版面

版幅

单价

金额（元）

福建日报（福州）

9.189.19

半版

2

2500/半版

5000

福州晚报（夹报）

9.189.19

彩页

1万

0.06*10000

600

福州日报（夹报）

9.189.19

彩页

1万

0.06*10000

600

2网络宣传：

1、中国团购在线网站活动专题页面（加宽加高头版头条）

2、针对会员短信（5个近期楼盘业主及中国团购在线3个月内的注册会员）

3、福州业主QQ群（10个业主群及其他群800个以上）

4、邮件20000条针对本站会员及福州qq）

5、100个论坛帖

3、夹报：福州晚报夹报1万福州日报夹报1万投放时间;9月18日至9月19日，4小区广告

在活动期间各品牌小区，更换为联合促销的内容，更换换面的费用由联盟品牌共同承担，具体广告位由个联盟品牌报计划。

小区

投放日期

版面

单价

金额

小区

投放日期

版面

单价

金额

大学家园

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水岸嘉园

南华康城

景韵园

佳和花园

奥林花园

人行

奥斯卡小区

5户外广告

在活动期间各品牌户外广告，更换为联合促销的内容，更换换面的费用由联盟品牌共同承担，具体广告位由各联盟品牌报计划。

广告地点

投放日期

版面

单价

金额

备注

九州商城

水岸对面

6其他宣传

（1）在主要的建材卖场及小区投放临时促销，约50人，投放时间为月日，月日；

（2）临促管理：统一做联盟的文化衫，活动当天安排临促，管理临促。

（3）条幅广告九洲商城1期2期各10条五金建材10条

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（4）以20个小区各10条

大学家园水岸嘉园南华康城景韵园佳和花园奥林花园人行奥斯卡小区

七费用预算

费用组成：

项目

内容

预算/元

备注

1.DM彩页

活动彩页(128克铜版纸)4万份*

5600

2.彩页派发

6人*6天*30元

1080

3.短信营销

预计4条小区业主短信(一个号码发二条)

5000

4.邮件

5.网站推广

预计5万邮箱,业主QQ群300个,热门论坛100个

0

1.网站首页广告及橱柜频道广告.

2.活动页面一个.

3.论坛置顶活动帖一个.

4.论坛短信每天一条.

6.下订抽奖

一等奖(1名)；二等奖(2名)：