网络直播带货对大学生非理性消费行为的影响基于从众心理的中介效应.docx

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2025-01-12 发布于四川
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摘要：目的：研究网络直播带货对大学生非理性消费的影响，以及从众心理是否能对其产生中介作用。方法：选取网络直播带货作为自变量，非理性消费行为作为因变量，从众心理作为中介变量建立中介研究模型通过问卷调查收集数据，利用软件进行变量之间相关分析、回归分析和中介效应检验。结果：网络直播带货正向显著预测非理性消费行为，从众心理不起中介作用。

关键词:非理性消费；网络直播带货；从众心理

Theinfluenceofwebcastonirrationalconsumptionbehaviorofcollegestudentsisbasedonthemediatingeffe