电子商务文案创意与撰写：直播带货策划案撰写PPT教学课件.pptx

电子商务文案版创意与撰写（第二版）直播带货策划案撰写

01目标策划目录CONTENTS02流程策划03推广策划

目标策划Startlearning01

直播策划案就是围绕直播目标、结合目标人群情况、产品情况，对直播前、直播中、直播后三个流程的活动和策略进行详细策划，使直播前能充分准备、有效预热，直播时能有章可循、有条不紊，直播后能二次发酵、持续传播。目标策划直播目标人群画像选品策略

一、直播目标1.提升产品品牌知名度渠道覆盖面活动参与者人数活动曝光量

一、直播目标

一、直播目标2.实现粉丝可持续运营粉丝活跃度粉丝增长率

一、直播目标3.直接销售转化目标拆解分发节点

二、人群画像1.强调优惠价格2.真实展示商品特点注重商品的真实属性客观展示商品的真实面貌真诚推荐不要一味夸大效果。

二、人群画像3.减少操作步骤要有购买操作展示环节指导用户领券和下单。

三、选品策略1.基本策略性价比高和主播匹配度高及时满足粉丝需求特点鲜明印象深刻2.配比策略基础款引流款利润款

三、选品策略3.产品价格策略价格相差不大高低端对比交叉

流程策划Startlearning02

在策划案中，要对直播前的准备工作和直播当天的流程，以及直播后的工作进行大致梳理，为详细的直播脚本撰写提供方向。流程策划直播时间人员分工活动内容及流程

一、直播时间直播前预热活动时间直播间布置时间直播当天日期直播当天各活动时间点直播后各项工作时间

二、人员分工工作人员主播(引导观众、介绍产品、解释活动)助播(负责现场互动、回复问题、发送优惠信息)运营(修改产品价格、与粉丝沟通、转化订单)………………受邀嘉宾及其团队

三、活动内容及流程活动流程及活动内容是整场直播的重点，在策划案里需要进行较为详细的阐述，相当于直播脚本的简洁版，以便参与者快速了解直播内容和流程。往期数据上架顺序设计福利调节气氛…………某直播间直播间数据趋势图

推广策划Startlearning03

一场直播活动的成功离不开直播推广，做好这个环节，可以让你的直播间有更多的曝光，以达到增流、涨粉、提高转化的目的。每一个爆款直播间的打造，都离不开好的直播推广策划。推广策划直播前直播中直播后

一、直播前推广预热推广的时间推广的渠道推广的主题和内容

二、直播中推广短视频（免费）公众号（免费）Dou+（付费）其他付费工具

三、直播后推广直播回放直播精彩内容切片，分发至各新媒体平台，引起二次传播。

谢谢大家