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《正确认识广告》PPT教学课件第

2课时

目录

•广告基本概念回顾

•广告创意与策划

•媒介选择与投放策略

•消费者心理与行为分析

•法律法规与伦理道德问题

•总结回顾与展望未来

01

广告基本概念回顾

Chapter

广告定义及功能

广告定义

广告是一种通过各种媒介和形式

向公众传递信息的宣传手段，旨

在推销商品、服务或观念。

广告功能

广告具有告知、说服、提醒和强

化品牌形象的功能，能够激发消

费者购买欲望，促进销售和市场

份额的提升。

广告分类与特点

广告分类广告特点

根据传播媒介、目的和受众等不同标准，广告可分广告具有针对性、创意性、视觉冲击力、情感诉求

为多种类型，如电视广告、平面广告、网络广告、等特点，能够吸引受众注意力，提高品牌知名度和

户外广告等。美誉度。

广告行业发展趋势

数字化趋势个性化与智能化

随着互联网和移动设备的普及，借助大数据和人工智能技术，广

数字化广告成为主流，如社交媒01告越来越能够实现精准投放和个

体广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告等。性化推荐。

02

跨界融合与创新03社会责任与可持续发展

广告行业与其他领域如艺术、科广告行业越来越注重履行社会责

技、文化等不断融合，推动广告0