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摘要
近几年来，随着商品市场的快速发展，大众消费能力的提高以及大学校园氛围的变化，大学生消费市场逐步开放，越来越多的大学生愿意尝试新事物，并且大学生消费市场的潜力正在逐步开发。以宁德师范学院大学生为具体研究对象，通过问卷调查的形式，全面分析大学生的化妆品消费行为，总结大学生化妆品消费行为的特点发现价格因素是首要因素，并且研究发现宁德师范学院大学生大部分都会化妆而且购买化妆品时注重品牌，容易产生理性与非理性并存的情况。
关键词：大学生；化妆品；消费行为；营销策略
1绪论
1.1研究背景
随着人们生活水平的提高和消费者购物水平的逐步提高，
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