电子商务文案创意与撰写：电子商务文案认知PPT教学课件.pptx

任务1.1电子商务文案认知电子商务文案创意与撰写（第2版）

01文案的定义目录CONTENTS02电子商务文案的类型03文案人员相关岗位认知

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“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是不是好文案？为什么？课前思考

文案的定义Startlearning01

《现代汉语词典（第7版）》的解释第一种，旧时指官署中的公文、书信等，现多指企业的事务性文字，如文案策划、广告文案；第二种，指做这种工作的人员，如资深文案。首先，文案是一种文字，是指为了某种目的而撰写的文字内容；其次，文案是一种职业，是指专门从事文案工作的人员。1.1.1文案的定义

1.1.1文案的定义文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？文案是语体文案是职业是为产品而写打动消费者内心甚至打开消费者钱包的文字标题、正文、口号文案是语体文案是一种职业，即专门创作广告文字的工作者文案是职业

文案来自广告行业，是广告文案的简称，多以语句、修辞等形式表现广告信息内容，有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择、搭配等；狭义的广告文案仅包括标题、正文、口号的撰写。文案是一种文字1.1.1文案的定义

需要针对目标受众的需求和兴趣进行撰写，以确保信息能够精准传达并被接受。好文案的特点针对性强1.1.1文案的定义

文案应该使用简洁、清晰的语言，避免过于复杂或冗长的句子，以便读者快速理解并记住关键信息好文案的特点针对性强简洁明了1.1.1文案的定义

好文案的特点针对性强简洁明了吸引力强文案需要具有吸引力和独特性，能够突出产品或服务的优势，引起读者的兴趣和好奇心。1.1.1文案的定义

优秀的文案往往能够触动读者的情感，通过故事、情感化的语言等方式，与读者建立情感联系，增强信任感。好文案的特点针对性强简洁明了吸引力强情感共鸣1.1.1文案的定义

好文案的特点针对性强简洁明了吸引力强情感共鸣行动指引文案应该包含明确的行动指引，如购买链接、优惠码等，以便读者在受到吸引后能够迅速采取行动。1.1.1文案的定义

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？广告唯一目的，就是促进销售广告是放大了很多倍的推销广告即推销。广告的原则即推销的原则请把广告当作推销员一样看待，让广告为它自身的盈亏负责要用推销员的标准而不是用娱乐的标准来衡量广告。广告不是为了供人消遣娱乐——现代广告之父克劳德?霍普金斯《文案圣经》1.1.1文案的定义

文案是一种职业，主要是指专门创作广告文字的工作者（当文案作为一种职业时，为了区别文案是一种文字的特征，我们称之为“文案人员”）文案是一种职业1.1.1文案的定义

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？定义：文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。来源：文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。分类：创意文案、编辑文案和策划文案1.1.1文案的定义

文案文艺青年媒婆作家推销员1.1.1文案的定义文案作为一种职业，更像哪个角色？

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？文案是用笔工作的推销员1.1.1文案的定义

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？1.1.1文案的定义

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？1.1.1文案的定义

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？文案是用笔工作的

推销员目标相同要求相同前期准备工作相同文案与推销员相同点面对人群不同后果不同方式不同文案与推销员的不同点1.1.1文案的定义

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？1.1.1文案的定义

一、文案的定义文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？文案不是作家！！！不是作家作家可以自由创作文案是命题创作

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？文案不是作家、不是策划！！！！不是作家作家可以自由创作文案是命题创作不是策划活动策划，PPT广告文案，WORD1.1.1文案的定义

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？文案不是作家、不是策划、不是编辑！！！不是作家作家可以自由创作文案是命题创作不是策划活动策划，PPT广告文案，WORD不是编辑编辑主要是对已有作品进行整理加工文案是命题创作从无到有的过程1.1.1文案的定义

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