电子商务文案创意与撰写：广告文案写作PPT教学课件.pptx

电子商务文案创意与撰写（第2版）任务3.1广告文案写作

课前思考你在学校里有没有看到过广告？这些广告主要由哪些要素构成？

01广告的定义及分类目录CONTENTS02广告文案的构成03广告文案写作的3种技巧

Startlearning

广告的定义及分类Startlearning01

3.1.1广告的定义及分类什么是广告广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

阅读：中国新广告评选·2023年9月（上）/ttarticle/p/show?id=2309404950549349924930从传播媒介和传播内容的角度，分析它们属于哪种类型3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类报纸类广告通过静态图像和文字为载体传播都具有下列四要素：广告标题正文附文广告口号

3.1.1广告的定义及分类杂志类广告对象明确，认同集中阅读期限长，接触频次多突出醒目，干扰少印刷精美，富有吸引力

3.1.1广告的定义及分类广播类广告广播传递的是有声语言，非持久性媒介，信息转瞬即逝不易传达复杂的信息。属于告知性媒介，必须通俗易懂。广播广告文案构成三要素：人声、音乐、音响。电视类广告电视广告文案由三部分构成：视觉要素、听觉要素与时间在视觉要素中，主要包括演员、场景、道具、图形、字幕等；听觉要素即声音要素，与广播广告一样，包括人声、音乐和音响。广告信息按照时间的轴线进行组织

3.1.1广告的定义及分类户外广告汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等面向所有的公众可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌需要用最少的文字和生动的形象抓住受众的注意力

3.1.1广告的定义及分类互联网广告通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介以文字、图片、音频、视频或者其他形式

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类产品广告引导用户去购买产品或服务的广告突出的是产品的特色与功能，带给消费者的利益产品是广告中的主角按传播内容划分

3.1.1广告的定义及分类品牌广告树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为目的突出的品牌理念或主张不一定出现产品可以是品牌口号，也可以是品牌形象代言人按传播内容划分

3.1.1广告的定义及分类促销广告促进销售的广告折扣或价格，放在显著位置限时折扣、店铺优惠券、买赠、抽奖电商平台广告，大部分是促销类广告按传播内容划分

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类按传播内容划分

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类活动广告通过举办各种活动如举办展览会、讲座、举行会议、纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等争取机会，显示实力，借以提高企业或产品的知名度、美誉度或促进销售活动广告最大特点，就是会注明具体时间段，以天或小时为单位。

3.1.1广告的定义及分类活动广告通过举办各种活动如举办展览会、讲座、举行会议、纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等争取机会，显示实力，借以提高企业或产品的知名度、美誉度或促进销售活动广告最大特点，就是会注明具体时间段，以天或小时为单位。

3.1.1广告的定义及分类按传播内容划分公益广告不以营利为目的而为社会提供免费服务的宣传提升品牌知名度和美誉度的一种选择一般不会出现企业产品或价格，甚至企业名称都有可能放在非显著位置

3.1.1广告的定义及分类产品广告、品牌广告、活动广告、促销广告、公益广告

3.1.1广告的定义及分类产品广告、品牌广告、活动广告、促销广告、公益广告

3.1.1广告的定义及分类商业海报的用处很多，作为超低成本的营销工具，上到大型企业，小到商铺，都会用到海报来拉新促活、引流推广。?

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

3.1.1广告的定义及分类

广告文案的构成Startlearning02

3.1.2广告文案的构成

3.1.2广告文案的构成广告口号：知乎（）每天知道多一点。广告标题：人美也要多读书，同时你得有知乎广告正文：在知乎书店看电子书：我们看脸的时候，到底