2024中国茶叶企业产品品牌价值评估报告.pdf

摘要：对167个中国茶叶企业产品品牌价值的有效评估数据显示，中国茶叶企业产品品牌的品

牌价值稳步增长，品牌收益持续攀升，但品牌收益能力差距渐趋显著。品牌产品的市场价格变化平

缓，多数品牌的品牌忠诚度因子随之提升，品牌强度整体增强。近年来，尽管中国茶叶企业产

品品牌在国际市场遇冷，但我国茶企持续探索文化与科技赋能品牌的经营发展路径，努力提高品牌

价值，呈现出企业（产品）品牌与区域公用品牌协同发展的态势。未来，中国茶叶企业需把握趋

势，正视自身的竞争特色，以文化、创意与联盟等多元化方式增强品牌竞争力，进而推动品牌价值

的全面提升。

关键词：茶叶；企业产品品牌；品牌价