2024中国茶叶区域公用品牌文化力指数研究报告.pdf

一、研究缘起

品牌文化（BrandCulture），指的是特定品牌在长期发展过程中逐渐形成的文化积淀，是该

品牌的商标注册者、产品生产者、品牌购买者或品牌向往者之间共同拥有的，与该品牌相关的

独特品牌理念、品牌价值观、品牌仪式、品牌规范、品牌传统、品牌表达等的综合。

品牌文化，同时指通过赋予特定品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充

分利用整合品牌传播，形成消费者对特定的品牌理念、品牌价值观等精神上的高度认同。品牌

文化可基于特定品牌对公众、媒体、银行、消费者等相关利益者的影响、聚合，产生以特定品

牌为核心的亚文化现象，形成品牌新文化。

品牌文化，是一个品牌的精神特质、灵魂所在及核心的内生动力，是品牌价值的重要构成

部分，也是品牌差异化的重要体现。随着品牌消费的高质量发展，品牌文化将超越产品的物质

层面而居于品牌的主导地位。正如大卫·兰德斯在《国家的穷与富》中所言的“如果经济发展

给了我们启示，那就是文化成为举足轻重的因素。”

传统的品牌理论，主要从品牌本身的价值出发进行品牌研究和品牌塑造，研究品牌具有的

品牌资产价值和相应的评价方法。然而，从品牌的产生和发展来看，品牌文化才是其根基所

在。1997年，戴维森(Davison)提出“品牌的冰山”论，认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水

面的15%的部分，而冰山藏在水下85%的部分是品牌的价值观、智慧和文化。冰山的冲击力来自

于庞大的水下部分。品牌产品的物质功能是暂时性的，它很快会被消费殆尽，而品牌所承载的

文化却是永恒的，它一旦与消费者内心认同的文化和价值观产生共鸣，满足了消费者的某种情

感体验，其力量就显得异常强大。

当前，品牌文化力已成为品牌竞争力的重要构成因素。品牌文化力的竞争实质，是通过品

牌所倡导或所体现的文化影响公众特别是消费者的意识形态、价值观念、生活习惯，从而使公

众特别是消费者接受品牌，创造品牌竞争力。

品牌文化力是品牌的巨大财富。它可以为品牌带来极高的附加值，更是克服同质化竞争的

品牌内核。品牌文化的感染力与吸引力，将塑造一个品牌更大的差异化竞争优势，从而影响着

消费者的选择。品牌文化力能提高消费者忠诚度。良好的品牌文化内涵能使消费者在文化与情

感的熏染过程中对品牌产生心理共鸣，形成品牌依赖，进而确立对品牌的忠诚度，甚至创造品

牌信仰。

众所周知，茶产品，兼具物质产品和文化产品的双重属性；茶产业，兼具茶产业和茶文化

事业的双重属性；茶品牌，兼具品牌经济价值和品牌文化价值；茶叶区域公用品牌，兼具茶、

区域、准公共品、品牌、文化等多重属性。作为区域公用品牌，更强调达到功能性意义（产业

经济收益、产品消费）、文化性意义（物种保护、文脉传承、文化创新）、社会性意义（区域

发展、茶企／茶农共富）、认知性意义（茶知识传播、茶文化体验）、情景性意义（场景营

造、生活方式展示）等多重的品牌经营目标。

据不完全统计，目前，中国茶叶生产范围已经遍及全国1000多个县（不包括港澳台地

区），中国茶叶区域公用品牌（限于注册了地理标志证明商标+地理标志集体商标的数量）已达

到364个左右。数百个茶叶区域公用品牌，都是在各区域独特的地理生态因素、历史文化因素的

前提下得以生产和发展的。它们不仅具有独特的产品、工艺、产业及其经济价值，更具有独特

的文化传承、文脉延续、文创发展的文化价值，以及基于茶的品类独特性、区域文化独特性、

品牌文化独特性基础上的品牌文化力。

2004年，前国家市场监督局副局长范汉云先生曾撰文指出：“保护地理标志的实质是保护

一种资源，保护一种自然的和文化的遗产，使之能够良好地发展和延续。也许若干年后，我们

会发现，地理标志保护的文化意义会超过它的经济意义。”[范汉云，《地理标志保护需要注意

的问题》，《工商行政管理》，2004年第20期]

2020年5月21日，习近平总书记向“国际茶日”系列活动致贺信指出，联合国设立“国际茶

日”，体现了国际社会对茶叶价值的认可与重视，对振兴茶产业、弘扬茶文化很有意义。“作

为茶叶生产和消费大国，中国愿同各方一道，推动全球茶产业持续健康发展，深化茶文化交融

互鉴，让更多的人知茶、爱茶，共品茶香茶韵，共享美好生活。”

2021年3月22日下午，习近平在福建省南平市武夷山市星村镇燕子窠生态茶园指出，“要统

筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，坚持绿色发展方向，强化品牌意识，优化营销流

动环境，打牢乡村振兴的产业基础。”

2022年底，习近平总书记对非物质文化遗产保护工作作出重要指示强调，“中国传统制茶

技