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标题:燕京啤酒营销策略研究
中文摘要
近年来，国内啤酒行业经过前几年的快速发展后增速逐渐放缓，众多国际啤酒品牌进驻中国市场，国内啤酒行业竞争加剧，以青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒为首的国内知名啤酒品牌纷纷开始进行扩张、兼并，众多啤酒品牌为了提高自己的市场份额，进行了激烈的价格战，导致啤酒行业出现成本提升，利润下降的现象。随着各大啤酒品牌的出现，市场竞争激烈，燕京啤酒在近年出现疲软态势，但仍在我国啤酒行业占有较大的市场份额。本文开始阐述了论文的研究背景和研究意义，其次介绍了PEST、4P、SWOT等相关理论，接着以燕京为研究对象，运用了文献分析法、统计分析法和比较分析法等分析
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