2025年浅谈后疫情时代的文化旅游发展 .pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

浅谈后疫情时代的文化旅游发展

菲律宾克里斯汀大学国际学院

···2025年初爆发的新冠肺炎疫情在全球迅速蔓延,至今已有两年光景。

得益于中国举国抗疫的国家治理体系优势,我们在新冠抗争中取得了喜人的成果,

我们的社会逐渐步入了新冠疫情得到有效防控的后疫情时代。文化旅游是人们

追求高层次精神文明生活的重要体现，其复原与壮大已是大势所趋。笔者将尝试

通过阐述疫情对文旅行业的冲击、后疫情时代文旅行业的变化与机遇、后疫情时

代元宇宙与文旅融合的发展趋势等内容，试论后疫情时代的文化旅游发展。

关键词：后疫情时代；文化旅游；变化与机遇

2020年的新冠病毒给各行各业的发展带来了极大的危机与挑战。旅游业作为

第三产业服务业的主要构成部分，为各旅游城市的经济发展提供了巨大动力。基

于基础公共交通以及道路系统的发展建设，跨省长途旅行一直以来在旅游业中占

有一定的份额，短距、区域旅行反而发展有限。尤其是对于区域内景点知名度不

高的城市，区域旅游业难以发展。在新冠疫情的影响下，长途、跨省市旅游进入

了发展低谷期，而近距离旅游成为当地居民的主要放松休闲选择。东莞市作为广

东历史文化名城，如何在后疫情时代直面新的挑战与危机，探索其发展道路成为

新的重要议题。

1疫情对文旅行业的冲击

1.1旅游业在中国经济结构的地位导致疫情对国民经济产生重大影响

中国旅游研究院数据显示，2019年，国内旅游人数60.06亿人次，全年实现

旅游总收入6.63万亿元，旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总

量的11.05%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国

就业总人口的10.31%。旅游业在中国现有经济结构中的重要性导致新冠疫情严重

影响国民经济。

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

1.2中国旅游的国际地位导致疫情对旅游市场的影响

中国是世界旅游大国，中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全

球第四大入境旅游接待国地位。《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展

统计公报》显示，2019年全年中国公民出境旅游人数16921万人次，比2018年

增长4.5%；入境人数达14531万人次，比2018年增长2.9%。受新冠肺炎疫情

影响，入境旅游和出境旅游的旅游者数量在2020年上半年出现“断崖式”下跌。

相关数据显示，相较于国外旅游市场，国内市场复苏较快，但是中国公民出境旅

游消费大幅缩水，国内的海外游出现停摆状态，出境游用户加速回流国内市场的

趋势越来越明显。同时，由于受现金流断裂等因素影响，中小型旅行社门店的注

销数量惊人，业内众多一线电商平台也纷纷陷入艰难状态。

2后疫情时代大健康旅游转型发展路径

2.1增加新媒体宣发路径，创新线上线下主题活动。

首先，为应对新冠疫情带来的“信息疫情”影响，主动在相关主页网站以及

新媒体社交平台上及时更新当地疫情防疫政策与景区防护政策，避免因为特殊时

期所带来的网络不实信息或群众见谣言所带来的舆论影响。也同时避免因为相关

政策公布不及时，给游客造成负面影响。其次，利用社会热点，线上宣发景点特

点，线下引导进入景区。[6]如在短视频平台上创作鲜明主题的短视频，与当下

热点进行结合。如将虎门景区群与“抵制毒品”等主题结合，立足于景点本身创

作线上作品，通过线上渠道吸引线下群众对于景区的关注，从而有目的的走到线

下实体景点中。还可以发布相关主题的视频拍摄活动，

2.2创新多样主题，吸引不同受