包装设计：解析包装的视觉设计PPT教学课件.pptx

包装设计

项目四解析包装的视觉设计

项目导读包装视觉设计是指借助文字、图形、色彩等视觉要素以及不同的版式编排方法来美化包装的过程。在激烈的市场竞争中，包装视觉设计的重要性不言而喻。本项目围绕“设计纯文字包装”“制作‘包装图形集邮册’”“设计诱人的食品包装”“经典包装版式改良”四项任务展开，旨在通过趣味性的任务，激发学生自主学习的热情，使其在实践中掌握包装文字、图形、色彩、版式的相关知识，并具备相应的设计能力。

学习目标知识目标了解包装文字的类型，掌握包装文字设计的常用方法。了解包装图形的类型，掌握包装图形的表现方法。探究包装色彩的视觉心理，掌握包装色彩设计的常用方法。知悉包装版式设计的形式美法则，掌握包装版式设计的常见形式。技能目标能鉴赏包装设计中的文字、图形、色彩和版式等。能灵活运用文字、图形、色彩和版式来美化包装。素养目标通过探究包装视觉设计的灵感来源和创意方法，培养创新思维。通过赏析优秀设计作品，培养高雅情趣，提高审美素养。通过欣赏根植于中国传统文化的包装设计作品，深入了解中国传统文化，增强文化自信。

项目导航任务一脑洞大开——设计纯文字包装任务二包罗万象——制作“包装图形集邮册”任务三趣味色彩——设计诱人的食品包装任务四推陈出新——经典包装版式改良

任务一脑洞大开——设计纯文字包装

任务导入有人曾说，“在商品的包装上，可以没有图形，但不能没有文字”。这句话点明了文字在商品包装中的重要性。文字既是传递信息的重要工具，又是营造视觉冲击力的关键元素，兼具实用价值和审美价值。以文字为主要设计元素的包装

任务导入请同学们分成三个小组，分别扮演设计师、消费者和商家的角色，针对其中一个案例进行观察和讨论。各小组需从自身角色出发，分析这些包装设计的优缺点，并探讨文字是如何在其中发挥作用的。最后，请同学们思考，如果由你们来设计一款包装，你们将如何展现文字之美？

包装文字品牌信息文字宣传性文字说明性文字一、包装文字的类型（一）品牌信息文字品牌信息文字主要包括商品名称和品牌名称，担当着传递商品信息与构建品牌形象的双重职责，是商品包装上最重要的文字。设计师需要精心设计这部分文字的字体、颜色和风格等，使消费者能够凭借它迅速定位到特定品牌。品牌信息文字通常编排在包装较醒目的位置。

宣传性文字主要用于描述商品特点塑造品牌形象介绍促销情况一、包装文字的类型（二）宣传性文字如“鲜甜可口”“新品上市”“买一赠一”等。它通过富有吸引力的语言和形式来吸引消费者的关注，并激发其购买欲望。这类文字内容灵活，遵循简洁、生动、真实、可信的原则。在包装设计中，宣传性文字通常也编排在包装较醒目的位置，但其视觉效果不宜盖过品牌信息文字，以免喧宾夺主。

一、包装文字的类型（三）说明性文字说明性文字是对商品信息的详细说明，具体包括商品的重量、型号、成分、功效、产地、生产日期、生产厂家、使用方式、保存方法和注意事项等。主要功能：加深消费者对商品的了解，并指导消费者正确使用商品。位置：视包装结构和文字重要性而定，通常编排在包装的次要位置，或以专页印刷品的形式另附于包装内。

知识链接说明性文字必须遵循相关行业的强制性规定。例如，根据《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB7718—2011）的规定，直接向消费者提供的预包装食品标签标示应包括食品名称，配料表，净含量和规格，生产者和（或）经销者的名称、地址和联系方式，生产日期和保质期，贮存条件，食品生产许可证编号，产品标准代号及其他需要标示的内容。

二、包装文字设计的常用方法对于品牌信息文字和宣传性文字，设计师需要进行个性化、差异化的设计，通常在其笔形和结构上发挥创意，以使文字生动活泼；而说明性文字内容丰富、字数较多，通常采用统一、规范的字体，不在笔形和结构上进行过多的修饰，而要在版式上精心规划，以使信息清晰明了。包装文字设计品牌信息文字设计宣传性文字设计说明性文字设计

二、包装文字设计的常用方法包装文字设计应遵循以下三项原则：①可读性原则是最基本且最重要的原则，无论笔形、结构、版式等如何变化，都要保证文字易于识别，以实现信息的有效传递；②统一性原则要求字体、字号、字距、行距、颜色等和谐统一，以营造良好的整体视觉效果；③独创性原则要求包装文字围绕商品内容和特性来设计，以体现出商品的独特卖点。

二、包装文字设计的常用方法（一）品牌信息文字与宣传性文字的设计方法1．调整笔画形态要想打造出与众不同的包装文字，可以从调整笔画形态入手。调整笔画的粗细、曲直、长短等，可以使文字呈现出粗重、纤细、圆润、刚直等特点，从而给消费者带来丰富的视觉体验。品牌信息文字与宣传性文字的设计通常涉及笔形、结构和风格等方面。主要的设计方法调整笔画形态改变文字结构巧用修饰手法

二、包装文字设计的