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2024年中国谷子经济行业研究报告

——谷子经济崛起：情绪价值消费新风口

概览标签：谷子、谷子经济、二次元、动漫、游戏、吧唧、立牌、卡牌、谷美、

潮玩、普谷、湖景谷、海景谷、米哈游、网易、腾讯、完美世界、叠

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名词解释

◆谷子：谷子源于英语单词“Goods”（商品）的谐音，主要指动画、漫画、游戏（即ACG）、偶像、特摄等版权作品的周边商品，如吧唧（徽章）、立牌、挂件、海

报、卡片、手办、娃娃等。而谷子经济是近年来兴起的一种新型消费现象，是围绕二次元IP周边商品所形成的消费文化和经济形态。

◆国谷：国谷主要指代二次元周边、虚拟周边，并且在大多数时候指的是以动漫角色为中心，体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边商品。

◆谷美：谷美就是指用一些装饰品来装饰谷子（Goods，商品，周边），来达到美化谷子的目的。谷圈用语，谷就是谷子，美就是美化。所以简单理解就是谷子美化。一

般是购买了周边商品的人，花费时间搭配场景，调摄灯光，然后讲周边和其他道路拍放在一起，进行拍照。

◆卡牌：卡牌是一种文化产品，近年来在中小学生群体中迅速流行。从最初的小马宝莉、哆啦A梦等卡通形象，到如今的奥特曼、叶罗丽等热门IP，品牌小卡以其精美的

设计、丰富的种类和独特的玩法，成为了孩子们追逐的对象。

◆二次元：二次元，原指“二维世界”，包含长度和宽度的二维空间。后来成为了ACGN亚文化圈专门用语，特意用“二次元”来指代。由二维图像的动画、漫画、游戏

等作品构成，简单来讲就是在纸面或屏幕等平面上所呈现的动画、游戏等平面视觉作品，里面的角色都是图像形式，区别于真人饰演的影视剧，因此被称为

“纸片人”。通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”。在某种意义上讲，二次元还意指喜爱它的人就像生活在一个

平面世界中一样。

◆ACG：ACG即Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）的首字母缩写，来源不是英语，也不是一个英语单词。由于早期ACG作品的呈现形式主要是平

面视觉，所以在汉语中，常常被动漫爱好者戏称作“二次元世界”，简称“二次元”。

◆吧唧：吧唧，二次元领域衍生概念，指动漫、游戏等周边中的徽章，来源于英语单词“badge”和日语词汇“バッチ”。

◆吃谷：吃谷，流行词语，指购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。购买这些商品的行为被称作“吃谷”，买“谷子”的人聚集到一起交流分

享就形成了“谷圈”。

资料来源：行行查研究中心

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2024年中国谷子经济行业研究报告

◆谷子经济产业概述

01•谷子频繁出圈行业爆发增长

•兴趣消费成为重要趋势

◆谷子经济行业产业链拆解

•上游：热门IP是成功的关键

IP运营最大化商业价值

目录IP授权的核心是版权保护

•中游：谷子产品的形态多样

吧唧成为消费者吃谷首选

02AR技术提供增强现实体验

•下游：渠道助力线下掀起开店潮

跨界合作联名传统潮玩