电子商务文案创意与撰写：用词技巧与标题写作PPT教学课件.pptx

电子商务文案创意与撰写（第2版）任务2.2用词技巧与标题写作

好文案要不要多用形象词？好文案哪些词用得多？课前思考

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01文案的用词技巧目录CONTENTS02《广告法》中对用词的规定03标题及标题的写作方法

文案的用词技巧Startlearning01

2.2.1文案的用词技巧

2.2.1文案的用词技巧词的构成什么是词字是单个的汉字;词是最小的能够独立运用的语言单位。词语:词和短语的合称,包括单词、词组及整个词汇

2.2.1文案的用词技巧

2.2.1文案的用词技巧实词多还是虚词多？好文案要多用形容词吗？好文案哪类词用得最多？

2.2.1文案的用词技巧

2.2.1文案的用词技巧

2.2.1文案的用词技巧

2.2.1文案的用词技巧名词比动词好，动词比副介词好，形容词最最不好。好的文案可以用象声词为标题做系列创意！不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！一堆形容词是激发不了设计做画面的！文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！广告不是什么高雅艺术，但绝不是形容词擂台，吹大牛比赛！——丰信东《小丰现代汉语广告语法辞典》

2.2.1文案的用词技巧

2.2.1文案的用词技巧

2.2.1文案的用词技巧1.用动词—让广告创意动起来动词的运用，让文字动感十足，是使语言鲜活起来的原动力。

2.2.1文案的用词技巧动词的运用，让文字动感十足，是使语言鲜活起来的原动力。1.用动词—让广告创意动起来

2.2.1文案的用词技巧1.用动词—让广告创意动起来动词的运用，让文字动感十足，是使语言鲜活起来的原动力。当一个品牌成为动词，意味着它已经拥有恐怖的垄断实力——无论是垄断消费者心智，还是垄断市场份额。所以很多品牌都致力于“名转动”。奔驰，宝马

2.2.1文案的用词技巧动词的运用，让文字动感十足，是使语言鲜活起来的原动力。

2.2.1文案的用词技巧1.用动词—让广告创意动起来动词的运用，让文字动感十足，是使语言鲜活起来的原动力。

2.2.1文案的用词技巧1.用动词—让广告创意动起来动词的运用，让文字动感十足，是使语言鲜活起来的原动力。

2.2.1文案的用词技巧2.巧用名词—释放事物自身能量名词能彰显广告的率真本性，因而也是最受广告创意人青睐的表现形式

2.2.1文案的用词技巧2.巧用名词—释放事物自身能量名词能彰显广告的率真本性，因而也是最受广告创意人青睐的表现形式

2.2.1文案的用词技巧2.巧用名词—释放事物自身能量名词能创造优美意境

2.2.1文案的用词技巧2.巧用名词—释放事物自身能量

2.2.1文案的用词技巧3.用人称代词—拉近距离，增加代入感唤醒人们内心深处的共鸣，达成双向交流，使消费者在阅读、聆听广告时有一种亲切的感觉，达到广告目的所以文案写作，应该多用第一和第二人称：“我”和“你”，来营造一种亲密的沟通环境，照顾消费者的情绪和兴趣。

2.2.1文案的用词技巧3.用人称代词—拉近距离，增加代入感唤醒人们内心深处的共鸣，达成双向交流，使消费者在阅读、聆听广告时有一种亲切的感觉，达到广告目的“我的地盘听我的”（动感地带）、“我要的，现在就要”（QQ浏览器）、“我就喜欢”（某餐饮品牌）、“热爱我的热爱”（某汽车品牌）、“我这么努力，不是为了嫁出去，而是为了不必嫁出去”（某金融）、“不是我戒不了酒，是我戒不了朋友”（某二锅头）

2.2.1文案的用词技巧3.用人称代词—拉近距离，增加代入感唤醒人们内心深处的共鸣，达成双向交流，使消费者在阅读、聆听广告时有一种亲切的感觉，达到广告目的“你的能量超乎你想象”（红牛）、“你本来就很美”（自然堂）、“你值得拥有”（欧莱雅）、“你不必背负那么多，你不必成功”（某金融）、“你懂得越多，能懂你的就越少”（某小白）

2.2.1文案的用词技巧3.用人称代词—拉近距离，增加代入感唤醒人们内心深处的共鸣，达成双向交流，使消费者在阅读、聆听广告时有一种亲切的感觉，达到广告目的第一、二人称的词、我们

2.2.1文案的用词技巧3.用人称代词—拉近距离，增加代入感唤醒人们内心深处的共鸣，达成双向交流，使消费者在阅读、聆听广告时有一种亲切的感觉，达到广告目的

2.2.1文案的用词技巧秋意浓，离人心上秋意浓，一杯酒，情绪万种离别多，叶落的季节离别多握住你的手，放在心头我要你记得，无言的承诺啊~不怕相思苦只怕你伤痛怨只怨人在风中聚散都不由我啊~不怕我孤独只怕你寂寞无处说离愁秋意浓舞秋风，漫天回忆舞秋风叹一声，黯然沉默不能说，惹泪的话都不能说紧紧拥着你，永远记得你曾经为我，这样的哭过啊~不怕相思苦只怕你伤痛怨只怨人在风中聚散都