2024中国茶叶区域公用品牌文化力指数研究报告.docx

一、研究缘起

品牌文化（BrandCulture），指的是特定品牌在长期发展过程中逐渐形成的文化积淀，是该品牌的商标注册者、产品生产者、品牌购买者或品牌向往者之间共同拥有的，与该品牌相关的独特品牌理念、品牌价值观、品牌仪式、品牌规范、品牌传统、品牌表达等的综合。

品牌文化，同时指通过赋予特定品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用整合品牌传播，形成消费者对特定的品牌理念、品牌价值观等精神上的高度认同。品牌文化可基于特定品牌对公众、媒体、银行、消费者等相关利益者的影响、聚合，产生以特定品牌为核心的亚文化现象，形成品牌新文化。

品牌文化，是一个品牌的精神特质、灵魂所在