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研究报告

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中国旅行社出境游市场深度分析及投资战略咨询报告

一、市场概述

1.出境游市场背景分析

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的提升，出境游市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据显示，近年来我国出境游人数逐年攀升，已成为全球最大的出境游市场之一。这一现象的背后，既有我国居民收入水平的提升，也有国内外旅游资源的丰富以及旅游服务的不断完善。

(2)出境游市场的快速增长，也反映出我国居民旅游消费观念的转变。从过去的观光旅游逐渐转向休闲度假、文化体验等多元化旅游形式。这一趋势促使出境游市场在目的地选择、旅游产品开发、服务提供等方面不断升级，以满足消费者多样化的需求。同时，随着“一带一路”倡议的深入推进，出境游市场的发展空间将进一步扩大。

(3)在出境游市场快速发展的同时，也面临着一系列挑战。如国际政治经济形势的不确定性、目的地国家政策法规的变化、旅游安全问题等。为了应对这些挑战，我国旅行社和相关企业需要加强风险管理，提升服务质量，创新旅游产品，以适应市场变化和消费者需求。此外，加强国际合作，拓展出境游市场的新空间，也是我国出境游市场发展的重要方向。

2.出境游市场规模与增长趋势

(1)近年来，我国出境游市场规模持续扩大，已成为全球出境游市场的重要力量。根据国家旅游局发布的统计数据，2019年，我国出境游人次达到了1.7亿，同比增长8.4%，旅游消费总额达到1.1万亿元，同比增长12.5%。这一增长速度不仅超过了国内旅游市场的增速，也远高于全球旅游市场的平均增速。

(2)从历史数据来看，我国出境游市场规模自2010年以来呈现出稳定增长的趋势。特别是在2015年，我国出境游市场规模首次突破1.2亿人次，成为全球最大的出境游市场。随着我国经济的持续发展和居民消费水平的提升，预计未来几年，我国出境游市场规模将继续保持高速增长，预计到2025年，出境游人次有望达到2.5亿。

(3)出境游市场的增长趋势与我国居民收入水平、消费观念、旅游需求等因素密切相关。随着居民收入水平的不断提高，越来越多的家庭有能力承担出境游的消费。同时，随着消费观念的更新，越来越多的消费者追求品质化的旅游体验，这进一步推动了出境游市场的增长。此外，随着旅游产品的创新和服务的优化，出境游市场的发展前景更加广阔。

3.出境游市场结构分析

(1)出境游市场结构可以从多个维度进行分析。首先，从年龄结构来看，出境游的主要群体集中在25至45岁之间，这一年龄段的人群具有较高的消费能力和旅游需求。其次，从收入水平来看，中高收入家庭是出境游市场的主体，这部分消费者对于旅游品质和服务的要求较高。此外，随着年轻一代的崛起，90后和00后逐渐成为出境游的新生力量，他们对旅游体验和个性化服务有着更高的期待。

(2)从目的地选择来看，出境游市场呈现出多元化趋势。传统热门目的地如泰国、日本、韩国等国家仍然占据较大份额，但同时，新兴目的地如东南亚海岛、欧洲小镇、非洲草原等也在逐渐受到游客的青睐。此外，随着“一带一路”倡议的推进，沿线国家的旅游市场潜力巨大，未来有望成为出境游的新热点。

(3)在出境游产品结构方面，旅游产品逐渐从单一观光型向休闲度假、文化体验、购物娱乐等多业态融合发展。近年来，邮轮旅游、定制旅游、研学旅游等新兴旅游形式逐渐兴起，满足了不同消费群体的个性化需求。同时，随着旅游服务的不断优化，包括签证办理、行李托运、旅游保险等在内的配套服务也日益完善，为出境游市场提供了有力支撑。

二、市场细分与竞争分析

1.出境游市场细分领域分析

(1)出境游市场可以根据旅游目的和活动类型进行细分。其中，观光旅游仍然是市场的主要组成部分，游客倾向于选择历史名城、自然风光等目的地，以欣赏异国风情和自然景观。此外，休闲度假旅游也在逐渐成为热门领域，消费者更倾向于选择海滨度假、温泉疗养等地，以实现放松身心、休闲养生的目的。

(2)文化体验旅游是出境游市场中的一个新兴领域，游客通过参观博物馆、历史遗迹、传统节日等活动，深入了解目的地的文化底蕴。这种旅游形式不仅满足了游客对文化知识的追求，也促进了文化交流和相互理解。同时，随着研学旅游的兴起，越来越多的家长选择带领孩子参与国际夏令营、游学活动，以拓宽视野和增长知识。

(3)购物旅游和美食旅游也是出境游市场的重要细分领域。消费者在享受旅游的同时，也热衷于在异国他乡购买特色商品和品尝地道美食。这类旅游活动往往与目的地经济紧密相连，为当地带来显著的经济效益。此外，随着旅游与娱乐、体育等领域的融合，如滑雪旅游、探险旅游、节庆旅游等也成为了出境游市场的新兴细分领域，吸引了不同兴趣和需求的游客。

2.主要出境游目的地分析

(1)在我国出境游市场中，亚洲地区一直是热门目的地。泰国、日本、韩国等国家以其独特的文