行业分析报告：中国网络自制内容行业研究报告.pptx

中国网络自制内容行业研究报告自制剧、自制综艺篇2017年

核心观点01整体发展环境良好，带动自制内容全面兴起?政府鼓励平台进入内容生产环节，加强监管促进行业良性发展? 网络平台生产内容满足年轻用户的多元需求?平台发现自制内容商业价值，作为主要角色推动发展020304自制内容质量获认可，不输传统内容?自制内容数量在整体电视剧、综艺中仍属少数，但质量提升明显? 2017年1-8月中，自制内容在用户评分TOP10中，自制剧占4席，自制综艺占6席? 头部自制内容吸引用户已成规模平台深度介入内容生产环节，主要担任制片人角色?平台在制作前期介入，投入资金、资源支持?自制剧合作分委托承制和合作定制两类，以合作定制为主?自制综艺分平台自制和合作制作两类，目前以合作制作为主来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2017.11iResearchInc2自制内容以营销为基础，探索多维变现方式?自制内容为创意原生营销方式提供基础，扩充视频平台营销空间?自制剧成为拉动会员增长的主要举措之一，未来围绕IP尝试多种变现方式?自制综艺进行商业模式升级，试水用户付费

研究范围自制综艺研究范围卫视播放内容传统卫视内容，从数量上看，仍占主要位置。纯网内容网络自制内容来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2017.11iResearchInc3

4中国网络自制内容发展背景 1中国网络自制内容发展现状2中国网络自制垂直领域——自制剧篇3中国网络自制垂直领域——自制综艺篇4中国网络自制内容平台发展分析5中国网络自制内容行业发展趋势6

各方角色目标一致带动自制内容兴起来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2017.11iResearchInc5?视频行业规模扩大，平台资本积累充裕，奠定布局自制内容的资金基础?自制内容在“开源节流”方面优势明显，成为促进视频平台商业化发展的重要举措?用户私人观看场景增加，提高个性化内容需求?网络年轻用户占比较大，原有电视内容面向年龄较大的卫视群体，不完全满足网络用户需求视频平台用户

互联网内容监管：线上线下统一标准2015.1来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2017.11iResearchInc62016.22017.92017.9全国电视剧行业年会上指出要加强管理网剧和网络自制节目，规定开始网络剧审查，且线上下统一标准。通知宣布从12月19日开始，所有视频网站的重点网生内容都需填写重点网络原创节目信息登记表，实行备案登记制度。电视台网络平台限制卫视剧播放时间和渠道网络内容审核开始进一步限制卫视娱乐内容播放时间

用户私人观看需求增强网络媒介价值不断凸显，小屏观看行为触发多维内容需求艾瑞整理CSM数据显示，2016年电视收视总量持续下滑，从观众日均收视时长和观众规模两个维度来看，均呈现较为明显的下降趋势。根据CSM调查显示，造成目前收视下滑的主要因素是中度收视观众的流失。与之相反，伴随互联网用户规模的不断提升，在线视频使用人群规模持续增长，网络媒介价值提高，对电视收视带来巨大冲击。艾瑞分析认为，未来用户行为进一步向网络端转移，网络作为信息、娱乐内容传播的媒介，其价值将进一步显现，逐渐超越电视台。观看行为除家庭式共同观看外，私人、私密化观看需求增强，随之产生对观看内容的转变。因此，对于内容的需求从具有普适性的家庭观看内容，向受众清晰化、个性鲜明化的内容转变。注释：观众日平均到达率指单日平均观看电视的人群占总观众人群的比例。注释：网民使用率，指使用在线视频服务的网民规模在整体网民规模中的占比。169.0165.0161.0156.0152.468.4%2012年-2016年电视观众规模及人均每日收视时长66.5% 64.0% 62.3%60.52014 2015电视观众人均单日收视时间（分钟）电视观众的日平均到达率（%）201613.21744.841.694.662.659.760.772.375.265.9%69.3%66.7%73.2%74.52014 2015在线视频移动端人均单日使用时长（分钟）在线视频PC端人均单日使用时长（分钟）网民使用率（%2016年中国网络视频用户规模来源：中国广视索福瑞媒介研究(CSM)公开资料。来源：2016年，CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》?2017.9iResearchI?2017.9iResearchInc.7

终端用户群体差异性特征显著原有电视节目内容不完全匹配网络用户需求艾瑞整理CS