第2节【培训课件】5.27.pdf

Whosliveonthe

phone？

谁在直播？

政府媒体品牌厂商明星网红

通信运营商

运营商直播现状分析

四大核心问题

直播形式刻板、单一直播内容局限

主播缺少专业规范直播运营不专业

一、直播形式刻板、单一

单一大促刻板形象

拘泥于品牌形象的促销型直播一味讲求专业的柜台式直播

二、直播内容局限

单人推介

5G无人外景活动固定机位

品牌大促

多点融合灵活变换

主持人解说

加入画外音游走机位

解说聊天

推介+娱乐+才艺侧重主播个人

形象特点

增加日常娱乐

内容

三、主播缺少专业规范

视角/镜头角度存在问题

表情不好/神态暗淡

直播行为不规范/观感不适

没有有效互动/积极内容

四、直播运营不专业

1.少有专业运营参与，单纯依靠花钱推广。

2.直播内容缺少变化，临时变动无法应对。

3.只注重在线人数而忽略粉丝转化。

4.直播间未获成效即作无脑变更。

总结：直播运营从实践中习得方法与技巧

1.从基础模式做起，积累经验逐步改变。

2.学会根据主播特点，跳脱传统常规，多样化直播。

3.切勿急于求成，珍惜每一位粉丝，学会线下引流。

4.直播间卖可售商品，粉丝转化线下运营带入业务，娱乐互动加

强主播人设的三点结合。

易被忽视的优秀案例

在线人数可看出直播间权重

看似乏味的内容反应主播人设

粉丝互动凸显主播粘性

主播行为不拘束，亲和力强

有谁直播过吗？

有多少人在直播间买过东西？

关于直播，上干货。

一场直播的前期准备工作

①

一些工作的指导依据

直播脚本及直播流程

执行脚本直播脚本

开播前的准备工作与人员分工全场直播的流程计划

直播现场的岗位配合与工作流程时间划分