消费行业市场前景及投资研究报告：2025年节日消费趋势.pdf

⽬录

CONTENTS

节⽇营销概况节⽇营销策略拆解2025年节⽇营销⽇历

FESTIVALMARKETINGFESTIVALMARKETING2025FESTIVAL

OVERVIEWSTRATEGYBREAKDOWNMARKETINGCALENDAR

010203

01

节⽇营销概况

INDUSTRYOVERVIEW

SUBJECT

中国人用过节表达对生活的热爱，节日期间消费及互动增高

数据显示，大部分中国消费者会在节日期间有一些额外消费，且在2023-2024年微博平台节日互动趋势图中，多个节日都有明显的互动

高峰。这表明中国人通过过节来表达对生活的热爱，无论是传统节日如春节、中秋节，还是新兴节日如520，消费者都会参与其中，进行

消费和互动，节日在中国人生活中具有的重要地位和意义。

中国消费者节⽇消费态度2023-2024年微博平台节⽇互动趋势

数据：中国消费者节⽇消费调研，微博数据中⼼，炼丹炉⼤数据整理

SUBJECT

节日节点营销是品牌主要的营销形式

节日节点营销在2023年的营销形式中占据了显著的比重，成为品牌吸引消费者和提升销量的主要策略。品牌通过节日节点营销，可以利用

节日的文化意义和消费者的情感诉求，设计具有节日特色的产品和促销活动。例如，春节的年货礼包、中秋节的月饼礼盒、情人节的巧克

力和鲜花等，这些营销活动不仅满足了消费者的节日购物需求，也增强了品牌的市场竞争力。

2023年营销形式占⽐零⻝⾏业营销热词

数据：公开资料，炼丹炉⼤数据

SUBJECT

主要节日节点可分为六大类

类型节⽇价值内核类型节⽇价值内核

情⼈节

劳动节

七夕这类节⽇的价值内核源于对游历⼭河

出游⻓假

的体验追求

⼉童节这类节⽇的价值内核源于对特定对国庆节

特定对象

妇⼥节象的爱的表达

元旦

⺟亲节这类节⽇的价值内核源于对⽣活仪式

跨年季

感的需求

⽗亲节圣诞

中秋

万圣节