脚本企划与设计.pptx

脚本企划与设计

企业分析

简称：新万仁公司，通称：新万仁，是一家总部位在台中丰原的药物制造企业。该公司旗下有「金十字胃肠药」、「伤风克」、「绿油精」等产品及品牌。企业分析新万仁化学制药股份有限公司1947年该公司创办人林添如先生，以创办日荣堂药房起家。1953年万仁药厂成立，为新万仁公司之前身。

产品分析

产品分析1964年，推出成药「绿油精」2005年，通过实施药品优良确效作业基准(cGMP)第三阶段作业；绿油精广告歌曲成为xx首支注册成功的声音商标。2006年，成立「绿油精」自行车队，以投入推动公益事业。2012年，「绿油精天竺葵滚珠瓶」。2013年，「绿油精马鞭草滚珠瓶」。

产品分析3g$695g$9510g$159

产品分析适应症容量外用制造商乙类成药外包装内附

消费者分析

消费者特征男女皆宜年龄从10-80岁皆宜针对司机族群、上班族、学生家庭必需品(2-10人组成皆宜)做家事的妈妈、开会报告易紧张的人、紧张忙碌易引起头痛的人压力大、常头昏脑涨、易疲倦、考试易紧张的人

市场分析

竞争品牌情况商品绿油精白花油主要成分甲基水杨酸盐(20%)、薄荷醇(16%)、樟脑(3%)薄荷脑、冬青油、桉叶油、樟脑、薰衣草油适应症头痛鼻塞、肚痛、小儿腹痛、胸膈不舒、蚊虫咬伤、晕车船、提神醒脑、汤火灼伤、止痒消肿、手足痠痛、肌肉痠痛急慢惊风、蚊虫咬伤、汤火损伤、止痒止痛、刀伤创伤、小儿腹痛、风溼筋痛、肚痛腹痛、舟车晕浪、无名肿毒、中暑晕眩、感冒头痛

广告策略

营销方法?绿油精、绿油精，爸爸爱用绿油精，哥哥姐姐妹妹都爱绿油精，气味清香绿油精…..?延用歌曲来传递广告商品，旋律轻松，几乎每个人都会哼两句，是家喻户晓的旋律，广告的歌词人人都琅琅上口，同时也是国内第一件取得「声音商标」广告歌曲，因此保留歌曲，并制作专属舞蹈。

广告策略目标:提高40%知名度台北信义或台北车站快闪绿油精舞蹈舞者身穿绿色紧身衣、颜部涂绿、穿插便服民众(约50人)一同快闪拍摄成广告桥段上传影片宣传洗脑

媒体策略

媒体组合晨间或晚间新闻时段乡土剧播放时段结合乡土剧冠名赞助播出天下杂志早安健康长春、康健亲子天下妈妈宝宝建立官方账号XX捡便宜长辈社团相关购物社团宣传影片

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