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研究报告

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2020-2025年中国品牌口香糖行业市场调研分析及投资前景预测报告

一、行业概述

1.1行业背景及定义

(1)口香糖作为一种日常消费品，其历史可以追溯到古埃及时期。在古代，人们利用树胶等天然材料制作口香糖，主要用于清洁口腔、提神醒脑和作为一种娱乐方式。随着现代工业的发展，口香糖的生产技术不断进步，逐渐成为全球范围内广泛流行的休闲食品。在中国，口香糖市场经历了从无到有、从小到大的发展过程，如今已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

(2)中国口香糖行业的发展与国家经济、消费水平的提升密切相关。改革开放以来，中国经济持续高速增长，人民生活水平不断提高，对高品质、多样化产品的需求日益增长。在这一背景下，口香糖行业得到了迅速发展。同时，随着人们对口腔健康重视程度的提高，口香糖的保健功能逐渐受到关注，推动了行业向健康化、功能化方向发展。此外，国内外品牌竞争的加剧也促使中国口香糖行业不断进行产品创新和品牌升级。

(3)从市场细分角度来看，中国口香糖行业主要分为薄荷味、水果味、糖果味等不同口味，以及无糖口香糖、含糖口香糖等不同类型。随着消费者对口腔健康和口味的追求，市场对个性化、多样化的产品需求日益增加。在产品功能方面，口香糖逐渐从单纯的咀嚼品向具有防蛀、美白、清新口气等保健功能的多样化产品转变。此外，口香糖的包装设计、品牌推广等也成为企业竞争的关键因素。

1.2发展历程及现状

(1)中国口香糖行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时主要依靠进口产品满足市场需求。随着国内市场的逐渐开放，国内企业开始涉足口香糖行业，并逐步形成了一定的产业规模。90年代，口香糖行业进入快速发展阶段，国内外品牌纷纷进入中国市场，市场竞争日益激烈。这一时期，口香糖产品种类逐渐丰富，口味和功能多样化，市场接受度不断提升。

(2)进入21世纪，中国口香糖行业进入成熟期，市场规模不断扩大，行业集中度逐渐提高。国内外知名品牌如箭牌、佳洁士、益达等在中国市场占据重要地位，市场份额稳定。同时，国内品牌如双箭、黑妹等也通过不断创新和品牌建设，逐渐提升了市场竞争力。在这个阶段，口香糖行业开始注重产品研发，引入更多健康、功能性成分，满足消费者多样化的需求。

(3)当前，中国口香糖行业正面临新的发展机遇和挑战。随着消费者对口腔健康的关注程度提高，口香糖行业将更加注重产品的健康性和功能性。同时，随着电商的兴起，线上销售渠道成为品牌拓展市场的重要途径。此外，国际品牌的进入和国内企业的不断创新，使得市场竞争更加激烈。在这样的背景下，中国口香糖行业正朝着品牌化、高端化、健康化的方向发展。

1.3行业相关政策及法规

(1)中国口香糖行业在政策及法规方面受到国家相关部门的严格监管。国家食品药品监督管理局（CFDA）负责口香糖产品的注册、审批和监管，确保产品质量安全。此外，国家卫生健康委员会也对口腔健康相关产品进行监管，包括口香糖的卫生标准、广告宣传等方面。这些政策的实施，旨在保障消费者权益，维护市场秩序。

(2)在法规层面，口香糖行业需要遵守《食品安全法》、《广告法》等相关法律法规。这些法规对产品的生产、加工、包装、标签、广告宣传等方面提出了明确的要求。例如，口香糖产品必须符合食品安全标准，不得含有对人体有害的成分；广告宣传需真实、合法，不得含有虚假、夸大或误导性的内容。这些法规的执行，有助于规范市场行为，提高行业整体水平。

(3)此外，针对特定类型的口香糖产品，如含糖口香糖和无糖口香糖，国家还制定了相应的行业标准。例如，含糖口香糖的糖分含量、无糖口香糖的甜味剂种类和含量等都有明确规定。这些标准的制定，有助于引导企业生产符合消费者需求的产品，同时保障消费者的健康权益。在行业监管和法规约束下，中国口香糖行业正朝着更加规范、健康的方向发展。

二、市场需求分析

2.1消费者需求分析

(1)消费者对口香糖的需求主要体现在口腔护理和休闲消费两个方面。口腔护理方面，消费者追求的是口香糖的清新口气、口腔清洁、防蛀等保健功能。随着生活节奏的加快，人们在日常生活中对口腔健康的关注程度越来越高，口香糖作为一种便捷的口腔护理工具，市场需求持续增长。休闲消费方面，消费者更多关注口香糖的口味、包装设计等因素，追求轻松愉快的消费体验。

(2)口味多样化是消费者对口香糖需求的一个重要特点。根据不同地区、不同年龄段的消费者偏好，口香糖产品在口味上呈现丰富多样的特点。如薄荷味、水果味、糖果味等，甚至包括巧克力、咖啡等特殊口味。此外，随着健康意识的提升，无糖口香糖、天然成分口香糖等健康型产品也受到消费者的青睐。

(3)消费者对口香糖的包装设计、品牌形象等方面也有较高要求。包装设计不仅要美观大方，还要符合环保理念。品牌形象方面，消费者更倾向于选择知名品牌和有良