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发制品行业发展现状及发展趋势分析

摘要：发制品行业存续已经一百多年，经过不断的演变发展，行业不断发展壮大。近五年来，全球发制品市场规模发展形势良好，年均增长速度保持在18%以上，预计未来五年，发制品行业的全球市场规模仍将保持较快增长速度。中国发制品市场也将随着全球市场的良势增长而持续快速发展，同时国内市场规模受经济条件和消费观念影响，或将出现井喷式增长。

关键词：发制品行业市场规模出口市场发展趋势

一、引言

近年来，全球发制品出口总额和市场规模增长速度较快，在社会消费观念逐步放开和居民购买力不断提升的良好环境下，全球发制品行业将持续保持较快的发展趋势，中国发制品行业得益于此，未来出口总额仍将持续升温，国内市场规模受经济水平提升和消费观念转变，或将出现井喷式增长，将逐步由目前的发制品生产大国、出口大国向消费大国演变。

近五年来，中国发制品出口总额保持22%以上的年均增长速度，然而高速增长下的利益驱动也让许多发制品生产企业迷失了发展方向，着眼于当前利益忽略了企业长远发展。资源战、价格战硝烟弥漫，国外贴牌、国内杂牌、质量参差让众多生产企业丧失了核心竞争力和未来无限的发展机遇。为此，中国发制品生产企业在抓住当前全球发制品市场规模扩大良机的同时，也要注重自主品牌的培育，压缩下游品牌商的利润空间，参与终端销售价值链的分配，逐步实现由中国制造、贴牌生产向中国创造、品牌销售跨越。

二、行业发展历程

从产业转移角度看，发制品行业起源于欧洲，中国是其主要原材料供应地。20世纪30、40年代，由于战争原因，原材料供应由中国内地转向日本、韩国和港台地区，这一时期的日韩和港台在原材料供应基础上向原材料深加工迈出重要一步，逐步取代欧洲成为世界发制品生产加工中心。20世纪50、60年代，随着日韩和港台地区经济的发展，人力成本上升、原材料匮乏等制约因素凸显，日韩一些企业逐步退出发制品行业，剩余企业中部分企业开始保留优势业务，将一些低附加值的产品线向人发资源和人力资源丰富的中国转移，通过独资或合资方式在中国深圳、青岛、天津和许昌等地设立生产

基地，自身开始主攻化纤丝和化纤发制品生产，因此，20世纪60年代后，中国逐步取代日韩和港台成为全球最大的人发制品生产基地。

发制品行业是劳动密集型行业，经济的进一步发展也让日韩等发达国家面临越来越严峻的人力成本攀升劣势，为寻求更低的生产成本，部分韩资企业在20世纪末和21世纪初，将一些附加值较低的生产线迁往人力成本更低的印尼，印尼也因此成为全球重要的化纤发生产基地。进入21世纪后，中国的人发制成品生产已经达到相当规模，开始进军化纤发生产，目前全球半数以上化纤发制品来自于中国，由于日韩化纤发生产历史较长，生产技术成熟，因此，高端化纤产品仍多数控制在日韩企业中，中国的化纤发制品多为中低档产品，形成了中国生产人发制品和中低档化纤发制品、日韩掌控多数高档化纤发制品的产品格局。随着非洲市场的崛起和中国出口非洲份额的逐步增长，为减少企业经营成本，中国部分大型发制品企业将一些后续简单加工工序转移到非洲当地，一方面寻求当地政府的优惠政策，另一方面降低产品成本。

从消费群体演变角度看，发制品行业产生之初，发制品的功能性消费特点突出，非黑人(包括白人、黄种人及其他非黑色人群)群体更多以满足特殊需求(如律师行业、演艺行业)或遮掩脱发等生理缺陷为目的；黑人群体受自身头发生长缓慢、卷曲等自然特性，使用发制品区分性别和作为美丽妆饰，形成黑人女性对发制品的依赖和刚性需求。随着经济和行业的发展，人们对美与时尚的追求越来越强烈，发制品消费群体越来越庞大，由功能性群体向功能与时尚并存群体发展，而且消费年龄和消费性别也发生了结构性变化。非黑人群体功能性需求的主导地位被时尚需求所取代，年龄更趋于年轻化，消费性别向女性为主演变：黑人群体则功能与时尚需求两者并存，黑人女性在满足刚性需求的基础上和经济条件允许的情况下，

消费导刊·2011年8月刊17

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向个性、时尚发展，黑人男性受种族热情奔放特性的影响，对发制品的消费愿望也越来越强烈。因此，发制品消费群体演变发展也形成了当今发制品行业新的消费格局。

三、行业发展现状分析

(一)全球发制品行业现状

1.全球发制品消费市场稳中有升

近年来，在全球经济发展的推动下，人们的生活水平和消费水平都有了较大的提高，随着人们购买能力的增强，对发制品的消费越来越普