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电子商务第六章网络营销1课件

•网络营销概述

•网络营销的理论基础

CATALOGUE•网络营销策略

•网络营销方法

目录•网络营销实施与管理

•网络营销前沿与趋势

01

网络营销概述

网络营销的定义与特点

定义跨时空性交互性个性化高效性

网络营销是指利用互联网络营销打破了传统营网络营销通过双向沟通网络营销可以根据消费网络营销通过数字化信

网技术和手段，通过在销受地域和时间限制的的方式，实现了企业与者的需求和偏好，提供息技术，提高了营销活

线活动、电子媒介和数局限性，实现了全球范消费者之间的实时互动个性化的产品和服务。动的效率和效果。

字化信息等方式，实现围内的营销。和交流。

企业营销目标的一种新

型营销方式。

网络营销的发展历程

萌芽阶段（1994年-2000年）

01以电子邮件、新闻组和论坛等为主要手段，实现了初步的网络

营销。

发展阶段（2001年-2005年）

02有哪些信誉好的足球投注网站引擎、博客、社交网络等Web2.0应用的出现，推动了网络

营销的快速发展。

成熟阶段（2006年至今）

03随着移动互联网、大数据、人工智能等技术的不断发展，网络

营销进入了成熟阶段，实现了精准化、智能化和个性化。

网络营销的重要性

拓展市场范围提高营销效率

网络营销可以突破地域限制，网络营销通过精准定位、个性

将产品和服务推向全球市场。化推荐等手段，提高了营销活

动的效率和效果。

降低营销成本增强品牌影响力

网络营销通过数字化信息技术，网络营销通过社交媒体、博客

降