媒介经营与管理课程.pptVIP

媒介运作中的法律问题隐私权的侵犯；诽谤行为；泄密行为；21第三节媒介管理与伦理道德媒介管理面临的伦理道德挑战：媒介的公正性问题；商业利益与伦理道德的冲突；媒介的伦理道德约束承担社会责任；建立完善的道德自律规范；第十一章媒介市场与消费者学习要点：了解并掌握媒介市场的类别与特征；了解并掌握媒介消费者的特征；麦曼莱斯的分类：读者市场、广告主市场、新闻来源市场、投资市场；依购买者分类：个人消费市场、组织消费市场；依媒介公司的产品特点分类：广告主市场、信息市场、智力市场；媒介市场的类型媒介市场的特点混和性；复杂性；风险性；伸缩性；第一节媒介市场的观照与分析媒介市场的细分市场细分的目的：发现需求；2、适应需求；市场细分的方法：地理细分；行业细分；人口细分；时间细分；第二节媒介市场的细分与定位可进入性；02可稳定性；04可识别性；01可盈利性；03媒介市场细分的原则：媒介市场细分讨论在目前的市场环境下，媒介应该采纳细分市场策略还是混和市场策略？为什么？如果采用市场细分的策略，哪些问题是应该注意的关键所在？媒介市场定位定位的步骤明确潜在的竞争优势；选择相对的竞争优势；显示相对的竞争优势；01020304根据受众的特性定位；根据广告主的情况定位；根据媒介的特点定位；根据信息资源的情况定位；媒介市场定位的依据第三节信息消费者的特点和权利传播者主导还是消费者主导？对这一问题的基本观点：传播为主导，消费者为中心。假设是：1、消费者和传播者是利益共同体；2、消费者有自己的需求；3、传播者能满足他们的需求；4、传播者也有传播的需求；5、因此，两者可以达成一致。消费者永远不是牵线木偶。信息消费者的权利选择权；01知情权；02安全权；03隐私权；04申诉权；05监督权；06如何使信息更好地被消费？注重个人层面信息推广；强调信息的交互性；发挥整合营销的优势。第四节信息消费者的需要与满足信息资源理论及其发展人类社会的三大资源材料——没有材料，什么也没有能源——没有能源，什么也做不了；信息——没有信息，什么也不是；第一节信息资源与媒介管理媒介信息资源开发的作用与意义现代社会媒介管理的信息环境发生了根本变化，对信息资源有了越来越大的依赖性；信息资源的开发，能够支持媒介战略管理与战略决策；现代媒介的多元化经营，在客观上提出了对信息资源的需求。信息管理：是指在整个管理过程中，人们收集、加工和输入、输出的信息的总称。01媒介管理的信息系统：针对媒介管理各个环节中的信息所进行的收集、储存、加工、检索、分析和传播的过程式，用以支持和服务于媒介管理过程的信息网络体系。01第二节媒介管理的信息系统构建媒介信息网络的原则巴克曼关于信息系统构建的基本原则：分层结构原则；睁眼原则；关系原则；抽象层次原则；第三节媒介管理信息网络的构建实用性原则；经济性原则；阶段性原则；可靠性原则；构建媒介信息网络的原则5%55%30%10%媒介管理信息网络的构建内容媒介管理信息网络的用户；媒介信息；媒介信息技术平台；01你认为对于媒介的信息管理来说，最重要的特质是什么？02技术对于媒介的信息管理来说，它的意义在哪里？对于媒介信息管理的思考学习要点：了解并掌握媒介人力资源管理的常规办法，同时能形成自己对于媒介人力资源管理的独特思考。第八章媒介人力资源管理第一节竞争优势与人力资源优势资源的四项条件有价值；难以替代的。稀有的；不易模仿的；媒介人才的一般人力资源特点：差异性；自主性；发展性；媒介人才的专业人力资源的特点：专业教育；从事信息传播工作；社会效用；富有魅力；沟通能力强大；导入期——培养，重投入；01成长期——培养依然重要，但已开始发挥作用；02成熟期——生命周期的活跃时期，能为媒介带来巨大的收益，只需有合理的支持就可以。03衰退期——能量逐渐减退到零，再是培养也没有作用。04媒介人才生命周期管理策略媒介人才管理的原则：1适才适用；3智能互补；5德才兼备；2养用结合；4奖惩并举；6人力资源的整合中需考虑的问题：1教育背景；2工作经历；3能力；4个性