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TRENDS2025

FRAGMENTFORWARD

2025电通创意趋势报告:碎片化的未来

WELCOMETOOURTRENDSREPORT

欢迎开启我们的趋势报告

“身为—个创意,我总是喜欢想象未来,但也从未停止回望过去,从过去的工艺与审美中汲取灵感。我

们曾参与过—些最具创新力的项目,将前沿的科技与简单至真的人性本能融合在—起;比如,Hugtics鼓励用户给自己—个暖心的拥抱,或是“UpcyclingPossibility”,将传统的金缮艺术与电路系统以及电子设备相结合,去打造全新的饮酒体验。”

YASUSASAKI,GLOBALCHIEFCREATIVEOFFICERDENTSU

“在算法时代,出奇制胜不仅要掌握强大的话语权,更要把控可观的文化占有率。我们与NutterButter品牌的合作就是—个很好的例子,诠释了我们如何利用互联网文化中怪异又奇妙的元素,帮助—家拥

有55年历史的饼干品牌重获新生。品牌在算法时代所面临的挑战在于,所有经过高度优化的内容很容易变得如出—辙。因此,在享受AI带来的高效与便捷的同时,我们也需要将AI辅助制作与精湛工艺和品牌特性相结合。我们与Adobe的合作,将帮助品牌轻松驾驭人工智能,杜绝千篇—律的流水线内容。”

ABBEYKLAASSEN,GLOBALBRANDPRESIDENTDENTSUCREATIVE

“环顾周遭,我们发现营销从业者和创新者正想尽办法去营造我们—度认为理所当然的‘归属感9

(togetherness)。从新型可穿戴设备到社交实验,再到怀旧情怀,人们正在努力弥补所谓的‘归属感缺失9。这为整个行业带来了巨大的挑战与机遇,亟需杰出的创意与平台,在品牌与文化、企业与消费者、社群与社群之间建立联结。”

PATSMcDONALD,GLOBALCHIEFSTRATEGYOFFICERDENTSUCREATIVE

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FIVETRENDSFOR2025

ANDBEYOND

2025及未来五大趋势

“现在与过去的时光，或许都会在未来重现，而未来也包含在过去的时光里。”

T.S.ELIOT,FOURQUARTETS

我们强烈地意识到,人们再也不能按部就班地思考时代、世代与社会思潮。正是这种意识奠定了本份2025趋势报告的基调。在如今的世界,人们的共同经历日益稀少;另—方面,只需点击—下,所有内容都唾手可得。我们看到新旧事物上演焦点争夺之战,同时二者又不断重叠,循环往复。

科技持续进步,生活品质却止步不前。成百上千万的人安于现状,

过着不如上—代的物质生活,再也无法重走父辈们走过的进步之路。

有些人开始在新的地方寻找机会,推动“激情经济”(passioneconomy)继续发展,另—些人希望回归更传统的社会价值观,向往简朴时代。

人们的家庭观念开始转变,对于生命历程和人生大事的传统观念也正在被打破。1各类保健品瞄准了老龄化人口,许多中年人迎来了 人生第二春,而大量年轻消费者则成为新文化保守主义的忠实拥趸。

未来充满不确定性,许多人选择活在当下,沉浸于此刻氛围。在这个“万事万物触手可及”的世界,潮流随着算法的开发速度而来来去去,社群充满活力与流畅力,各大洲都在接纳和适应不同的文化。

前程未卜,此刻稍纵即逝,在这个各持己见的世界,真正重要的到底是什么?对很多人来说,答案非常简单。享受(刚刚)好的生活,优先追求个人幸福与财务自由,而不是世俗框架里的成功。世界支离破碎,两极分化愈演愈烈。在这样的氛围里,人们更加渴望归属

感。当人生大事无力兑现,