企业形象策划概论.ppt

企业形象策划概论企业形象策划概论企业形象策划的界定企业形象策划的发展历史企业形象策划发展的深层动因企业形象策划的概念01企业形象策划的内涵02企业形象策划的界定企业形象策划的概念企业形象策划简称CIS（CorporateIdentitySystem）策划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。企业形象策划是企业的整体策划0101020304企业形象策划过程是企业实现自我统一性的过程企业形象策划过程是企业实现人格统一性的过程企业形象策划的实质是帮助企业实施差别化发展战略020304企业形象策划的内涵0102030405企业形象策划的初步起源企业形象策划的正式起源企业形象策划热潮的传播企业形象策划在中国的发展欧美型CIS和东方型CIS的差异企业形象策划的发展历史企业形象策划的正式起源（续）IBM企业标志的特点简称的成功运用打字体的成功运用蓝色标准色的成功运用横条纹的成功运用CI热潮首先在美国的兴起的原因1企业经营管理的需要2车辆文化的社会背景3多民族的社会背景4工业设计学的兴起5企业形象策划的正式起源（续）01日本的PAOS公司02日本第一家CI策划公司；03提出“设计综合经营战略”，DesignCoordinationasAManagementStrategy，简称DCMS；04其第一个客户便是东洋工业马自达，这次策划为日本企业建立CIS树立了典范。企业形象策划热潮的传播CI热潮在日本传播的原因民族传统的契合企业扩张的需要市场竞争的需要亲美政策的影响企业形象策划热潮的传播（续）