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广告提案技巧ppt课件BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA

目录CONTENTS广告提案概述广告提案准备阶段广告提案创意阶段广告提案制作阶段广告提案提交流程广告提案案例分享

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01广告提案概述

0102广告提案的定义它通常包括对目标受众、竞争对手和市场环境的深入分析，以及创意概念、媒介策略和预期效果等方面的阐述。广告提案是一种向潜在客户展示广告创意、策略和执行计划的过程，目的是赢得客户的认可和合同。

赢得客户的合同，展示广告公司的创意和执行能力，建立合作关系。目的提案是客户评估广告公司实力和能力的重要依据，良好的提案有助于提高客户对广告公司的信任和满意度。重要性广告提案的目的和重要性

准备阶段创意阶段提案阶段后续跟进广告提案的流解客户需求，收集和分析数据，确定目标受众和竞争对手。制定创意概念和策略，设计广告内容和形式，准备视觉元素和演示材料。向客户展示广告策略、创意和执行计划，回答客户的问题和需求，争取客户的认可。在提案后与客户保持联系，了解客户的反馈和需求，进一步优化和完善广告方案。

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02广告提案准备阶段

·消费者需求：研究消费者的需求、偏好和购买决策过程。竞争格局：分析竞争对手的市场份额、产品特点和营销策略。深入了解市场情况，为广告提案提供数据支持。市场规模：调查目标市场的总体规模、增长趋势和潜在空间。市场细分：根据消费者特征、需求和行为，将市场划分为不同的细分市场。010203040506市场调研

在此添加您的文本17字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字明确广告的目标受众，提高广告的针对性和效果。·目标受众定义：根据市场调研结果，明确目标受众的性别、年龄、收入、职业等特征。目标受众需求：分析目标受众的需求、偏好和痛点，以便在广告中针对性地满足他们的期望。目标受众媒介习惯：了解目标受众的媒介接触习惯，选择合适的广告渠道和传播方式。目标受众心理特征：分析目标受众的心理特征，如价值观、生活方式和消费观念，以制定更具共鸣的广告策略。目标客户分析

了解竞争对手的优劣势，为制定差异化广告策略提供依据。·竞争对手产品分析：比较竞争对手的产品特点、性能和价格，找出差异化点。竞争对手营销策略：分析竞争对手的广告渠道、传播方式和营销活动，了解其市场推广策略。竞争对手品牌形象：研究竞争对手的品牌形象、品牌价值和品牌忠诚度，以便制定更具吸引力的品牌定位。竞争对手市场占有率：了解竞争对手的市场份额和增长趋势，评估其在市场中的地位和影响力。竞争对手分析

在此添加您的文本17字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字明确产品或服务的核心价值和竞争优势，为广告提案提供定位基础。·产品或服务特点：分析产品或服务的独特卖点、功能和优势，强调其差异化价值。目标市场定位：根据市场调研和目标客户分析的结果，将产品或服务定位在特定的细分市场或目标受众群体中。品牌形象定位：塑造独特的品牌形象和品牌价值，以吸引目标受众并建立品牌忠诚度。竞争优势定位：突出产品或服务的竞争优势，如品质、价格、创新或服务等，以区别于竞争对手。产品或服务定位

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03广告提案创意阶段

深入了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，以及市场上的竞争对手和产品。市场调研品牌定位创意思维基于品牌的核心价值和目标受众，寻找与品牌相契合的创意点。通过头脑风暴、角色扮演、逆向思维等方式激发创意灵感。030201创意来源

将产品或服务与情感、故事相结合，以吸引受众的注意力。故事化表达突出产品或服务的独特之处，与竞争对手形成差异化。独特卖点明确广告提案的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。目标导向创意构思

创意表现手法视觉元素利用色彩、图形、字体等视觉元素来呈现创意。音效与音乐选择合适的音效、音乐来增强广告的感染力。动画与特效通过动画、特效等手段提升广告的吸引力。

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04广告提案制作阶段

总结词文案是广告提案的核心，需要简洁明了地传达广告的主题和创意。详细描述在撰写文案时，要注重语言的精炼和准确，避免使用过多的修饰语和冗长的句子。同时，要确保文案与广告的主题和目标受众相符合，能够引起受众的兴趣和共鸣。文案撰写

视觉设计是广告提案的重要组成部分，能够直观地传达广告信息和创意。总结词在视觉