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研究报告

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中国旅行社出境游行业市场深度调查及发展前景研究预测报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，出境游已经成为越来越多中国家庭休闲娱乐的重要选择。近年来，我国出境游市场规模持续扩大，旅游产品日益丰富，出境游市场逐渐成为旅游业发展的新引擎。在此背景下，对出境游行业进行深度调查，了解市场现状、竞争格局、消费者行为以及政策法规等因素，对于把握行业发展方向、优化产品结构、提升服务质量具有重要意义。

(2)随着全球化的推进，国际旅游市场的竞争日益激烈，我国出境游行业面临着来自国际旅游市场的冲击和挑战。一方面，我国出境游企业需要提高自身竞争力，以应对国际竞争对手的挑战；另一方面，出境游市场也存在一些亟待解决的问题，如服务质量参差不齐、旅游产品同质化严重、旅游安全问题等。因此，开展出境游行业市场深度调查，有助于发现和解决这些问题，推动行业健康有序发展。

(3)此外，随着互联网、大数据、人工智能等新兴技术的快速发展，出境游行业正面临着数字化转型和智能化升级的趋势。这些新兴技术为出境游行业带来了新的发展机遇，同时也对行业提出了新的要求。通过调查，可以了解这些新兴技术对出境游行业的影响，以及企业如何利用这些技术提升自身竞争力，从而为行业未来的发展提供有益的参考。

1.2调查目的

(1)本次调查旨在全面了解我国出境游市场的现状，包括市场规模、增长趋势、消费结构、市场竞争格局等，以期为行业政策制定和企业管理提供数据支持。

(2)通过调查，深入分析出境游消费者的需求和行为特点，为旅游企业提供市场定位、产品设计、营销策略等方面的参考，以提升企业的市场竞争力。

(3)此外，调查还将对出境游行业的发展趋势进行预测，识别行业潜在的风险和机遇，为行业参与者提供战略决策依据，促进我国出境游行业的持续健康发展。

1.3调查范围

(1)调查范围涵盖我国出境游行业的整体情况，包括但不限于出境游市场规模、增长速度、游客构成、消费习惯等宏观层面的数据。

(2)调查将具体针对出境游市场的主要目的地国家或地区，分析不同目的地在游客偏好、市场占有率、旅游产品特点等方面的差异和特点。

(3)此外，调查还将关注出境游行业的产业链上下游，包括旅游服务提供商、旅游产品供应商、旅游分销渠道、旅游服务机构等，以及他们在市场中的角色和影响。同时，调查还将涵盖出境游行业的政策法规、行业标准、技术发展趋势等方面。

二、出境游市场现状分析

2.1出境游市场规模

(1)近年来，我国出境游市场规模持续扩大，成为全球旅游市场的重要增长点。据相关数据显示，我国出境游市场规模逐年递增，2019年达到1.7亿人次，旅游消费总额超过1.2万亿元人民币。这一增长趋势在2020年虽受到新冠疫情的影响有所减缓，但长期来看，我国出境游市场规模仍有巨大潜力。

(2)出境游市场规模的增长主要得益于我国经济的快速发展，居民收入水平的提升以及旅游消费观念的转变。随着中产阶级的崛起，人们对于高品质、深度游的需求不断增加，推动了出境游市场的快速增长。同时，航空公司、旅行社等旅游服务提供商也在不断完善服务，提高出境游的整体体验。

(3)随着国际旅游市场的竞争加剧，我国出境游市场也呈现出多元化发展趋势。不同地区、不同类型的出境游产品在市场中占比逐渐发生变化，如亚洲、欧洲等热门目的地的游客数量持续增长，而美洲、非洲等新兴目的地也逐渐受到游客青睐。此外，出境游产品类型也日趋丰富，从传统观光游向休闲度假、文化体验、教育研学等多方面拓展。

2.2出境游市场结构

(1)出境游市场结构呈现出明显的地域分布特征，其中亚洲地区一直是我国出境游的主要目的地。近年来，东南亚国家如泰国、越南、新加坡等，以及日本、韩国等东亚国家，因其文化相近、交通便利、价格适中而受到中国游客的青睐。同时，欧洲、北美等地区也逐渐成为出境游的热门选择，游客对欧洲的深度游和文化体验需求不断提升。

(2)在出境游市场结构中，游客的年龄和消费水平也呈现出一定的规律。年轻游客群体偏好于体验型旅游，对新兴旅游目的地和个性化旅游产品需求较高；而中老年游客则更倾向于选择成熟目的地，注重休闲度假和观光游览。从消费水平来看，中高端出境游市场增长迅速，游客对高品质、个性化的旅游产品需求不断上升。

(3)出境游市场结构还受到旅游产品类型的多样化和细分市场的发展影响。观光游仍然是市场的主流，但随着旅游市场的不断细分，休闲度假、研学旅行、文化体验、养生保健等特色旅游产品逐渐兴起，满足不同游客群体的需求。此外，随着互联网技术的发展，在线旅游市场、定制旅游等新型旅游业态也在市场结构中占据越来越重要的地位。

2.3出境游市场趋势

(1)出境游市场趋势表明，未来市场将继续保持增长态势。随着我