2025年0自考市场营销学(58)试题及答案.pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

全国2025年10月高等教育自学考试市场营销学试题

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一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标

市场的选择模式属于（B）

A．市场专业化B．产品专业化

C．单一市场集中化D．选择性专业化

2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是（D）

A．北京市有生产电动汽车的地方

B．北京市有卖电动汽车的地方

C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场

D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多

3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中

的（C）

A．发起者B．影响者

C．控制者D．购买者

4．旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合的宽度是（B）

A．1B．3

C．8D．12

5．达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的（B）

A．核心产品层次B．基础产品层次

C．期望产品层次D．延伸产品层次

6．小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团体的

评论中获得了相关信息，这种信息来源属于（C）

A．个人来源B．商业来源

C．公共来源D．经验来源

7．某企业在制定产品价格时，参照主要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于（D）

A．感知价值定价法B．拍卖定价法

C．密封投标定价法D．随行就市定价法

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

8．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、

经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于（C）

A．复杂的购买行为B．寻求多样化的购买行为

C．习惯性的购买行为D．减少不协调感的购买行为

9．顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务

特性中的（D）

A．无形性B．变化性

C．时效性D．不可分离性

10．经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最适宜采取的分销模式是

（C）

A．独家分销B．选择性分销

C．密集性分销D．排他性分销

11．相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是（C）

A．服装B．汽车

C．食盐D．手机

12．某滨海浴场对12岁以下的学生实行5折优惠门票，对65岁以上的老人免票，对其他普

通游客全票，这种差别定价策略属于（A）

A．顾客细分定价B．渠道差别定价

C．时间差别定价D．产品规格与形象差别定价

13．近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它们之间

的竞争方式属于（C）