【营销星球】白酒品牌24节气视频栏目方案.pdf

一节一非遗

古井集团

二十四节气非

遗

二十四节气，是历法中表示自然节律变化以及确立“十二月建”的特定节令。二十四节气准确的反映了自然节

律变化，在人们日常生活中发挥了极为重要的作用。它不仅是指导农耕生产的时间体系，更是包含有丰富民俗事象

的民俗系统。二十四节气蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分。

非遗

古井贡酒传统酿造技艺

古井贡酒

“在白酒发酵过程中，不同的节气就是不同的温度，也是不同的自然环境。在这个过程中，酿酒的要求不相同，

每一个小生态复制起来都非常困难。”著名酿酒专家、江南大学副校长徐岩把这种时令节气与酿酒的关系总结为

“两个生态”：自然生态和微生态在发生关系。古井贡酒在发酵过程应时令节气而动，独特的气候环境促进微生物

多样性，并孕育了复杂的酿造群落微生物，适宜酿酒功能菌和优势菌的生长和繁殖。

非遗的“活”，不仅是活化的“活”，

也是生活的“活”、鲜活的“活”。

其他酒企

茅台

二十四节气，物候不同，景观各有其美、农作也各有其实。顺应物候更迭，

茅台将这些美丽的自然景观和节气特点巧妙地融合在一起，以各具特点的景色

为表盘，助力二十四节气作为中国人的时间制度持续出圈。

舍得

舍得酒推出《24节气生活》，携手名人与专家走近节气韵脚，回归本真。

在因果循环间体会节令风俗，传承源远流长的节气智慧与舍得之道。

栏目背景

Columnbackground

节气+非遗

感受四季时节变化探寻非遗文化奥秘

从视觉到情感从诉说到倾听

借助视频画面，让“非遗”文化得以越过每种非遗的背后都蕴藏着历史底蕴、古老

时空的束缚和隔阂，和现代的人们进行平等智慧、匠心传承和民族韵味。通过在一寸天地

的交流和对话。通过对非遗记忆的呈现，还里坚守的非遗传承人，解读24节气背景下的非

原24节气背景下的非遗技艺。遗故事。

栏目介绍

Columnintroduction

2016年11月30日，二十四节气被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2021年，古井贡

酒酿造技艺入选第五批国家级非物质文化遗产名录。同为非遗文化，当二十四节气古井贡酒酿造技艺遇上其他的非

遗技艺，又会发生怎样的故事？

《一节一非遗》系列栏目，一季度围绕“从一粒种子到一滴美酒”展开，围绕“做真人，酿美酒，善其身，济天下”

的古井集团企业价值观，以二十四节气为主线，每期选取一位非遗传承人，以体验+访谈的方式，深入安徽的地域与

文化肌理，将高光打向非遗中的“事与人”，让观众在追随观看中萌生探究兴趣与文化自信。

栏目规划

Columnarrangement

内容：聚焦非物质文化遗产，透过非遗技艺与古

井的联系，围绕立春、雨水、惊蛰、春分、清明、

谷雨第一季度的主要节气展开，致敬非遗的历史

基因、活态传承，讲好非遗传承故事。

安排：每节气1期，预计6期。

栏目分析

Columnanalysis

记忆技艺

非遗是见人见事见生活的文化事象，展现将原本在传承群体中口传心授的技艺与文化，在

其中蕴含的人、事、物及生活状态，本栏守正的基础