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第一编现代广告学教程电子教案精品PPT课件

目录广告学概述广告心理与消费者行为广告策划与创意广告媒介与投放广告法规与伦理道德现代广告业的发展趋势与挑战

01广告学概述Chapter

广告是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。根据不同的标准，广告可以分为不同的类型。例如，根据传播媒介的不同，广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告等；根据广告目的的不同，广告可以分为商品广告、企业形象广告、公益广告等；根据广告受众的不同，广告可以分为消费者广告、产业广告等。广告的定义广告的分类广告的定义与分类

广告的历史与发展广告的起源可以追溯到古代社会，当时人们已经开始使用各种手段来宣传自己的商品或服务。例如，古希腊和古罗马时期的商人们就已经开始使用招牌、叫卖等手段来吸引顾客。广告的起源随着社会的不断进步和商品经济的不断发展，广告的形式和手段也不断更新和丰富。例如，印刷术的发明使得报纸和杂志成为广告的重要传播媒介；电子技术的发展使得电视、广播和网络成为广告的新宠。同时，广告的内容和形式也不断创新，从最初的简单叫卖到现在的各种创意和策略。广告的发展

广告学的研究对象包括广告活动的全过程及其各个要素，如广告主、广告代理公司、广告媒介、受众等。同时，广告学还研究广告与社会、经济、文化等方面的关系。广告学的研究对象广告学的任务包括揭示广告活动的规律、提供广告活动的理论指导、促进广告事业的发展等。具体来说，广告学需要研究如何有效地传达信息、如何吸引和说服受众、如何树立良好的企业形象和产品形象等问题。同时，广告学还需要关注广告对社会文化的影响以及广告伦理和法规等问题。广告学的任务广告学的研究对象与任务

02广告心理与消费者行为Chapter

广告心理的定义广告心理是指广告活动对消费者心理的影响，以及消费者在接受广告信息过程中的心理活动。广告心理的研究对象广告心理的研究对象包括广告主、广告受众、广告媒介和广告信息四个方面。广告心理的研究方法广告心理的研究方法主要包括观察法、实验法、调查法和个案研究法等。广告心理概述

消费者心理与广告策略消费者心理是指消费者在购买和使用商品或服务过程中的心理活动，包括感知、记忆、思维、情感、意志等方面。消费者心理与广告策略的关系广告策略的制定需要深入了解消费者心理，根据消费者心理的特点和需求制定相应的广告策略，以引起消费者的注意和兴趣，促进销售。基于消费者心理的广告策略基于消费者心理的广告策略包括定位策略、诉求策略、表现策略和媒介策略等。消费者心理概述

广告心理效应的定义广告心理效应是指广告对消费者心理产生的影响，包括认知、情感和行为三个方面。广告心理效应的测量方法广告心理效应的测量方法主要包括实验法、调查法和观察法等，其中实验法是最常用的方法之一。广告心理效应的评估指标广告心理效应的评估指标包括认知度、记忆度、理解度、喜好度、购买意愿等。通过对这些指标的测量和评估，可以了解广告对消费者心理的影响程度，以及广告策略的有效性。广告心理效应的测量与评估

03广告策划与创意Chapter

广告策划的重要性广告策划能够确保广告活动的系统性、科学性和有效性，提高广告的传播效果和销售促进效果。广告策划的流程包括确定广告目标、分析市场环境、制定广告策略、选择广告媒体、确定广告预算、执行广告计划和评估广告效果等步骤。广告策划的定义广告策划是根据广告主的市场营销策略，通过对广告活动进行整体规划和部署，以达到特定的广告目标的过程。广告策划概述

广告创意的定义广告创意是指在广告策划过程中，通过创新思维和独特的表现手法，将产品或品牌信息以富有吸引力和感染力的形式传递给目标受众的过程。广告创意的原则包括创新性、针对性、简洁性、可理解性、差异性和感染力等原则。广告创意的表现手法包括比喻、拟人、夸张、对比、悬念和反复等手法。广告创意的内涵与原则

要点三广告策划书的内容包括市场分析、广告策略、广告计划、广告预算和广告效果评估等内容。要点一要点二广告策划书的撰写技巧包括明确目标受众、突出亮点和优势、提供详细的数据和信息支持、使用清晰简洁的语言和图表等技巧。广告策划书的执行流程包括确定执行团队、分配任务和责任、制定详细的时间表和进度计划、监控执行过程和及时调整策略等步骤。同时，需要确保与广告主和相关部门的沟通和协调，确保广告活动的顺利实施和达成预期目标。要点三广告策划书的撰写与执行

04广告媒介与投放Chapter

广告媒介的定义广告媒介是广告信息传播的物质载体和中介，是连接广告主和消费者的桥梁和纽带。根据传播方式的不同，广告媒介可分为印刷媒介、电子媒介、数字媒介等。不同类型的广告媒介具有不同的传播特点，如印刷媒介具有