体育行业高质量发展白皮书(2023).pdfVIP

锐意进取

挥斥方“球”

革故鼎新

竞逐一流

毕马威体育行业

高质量发展白皮书

前言

随着卡塔尔世界杯揭幕战的打响，全球迎来最顶级的体育赛事，同

时也是疫情以来首届真正意义上全面开放的国际比赛。作为世界瞩目

的顶流赛事，世界杯不仅是各国球队之间技术比拼，更是各国品牌、

商品、服务同场竞技的舞台，借助世界杯的巨大影响力，企业既塑造

了品牌形象，又收获了产品流量，提高热点与品牌间的契合度，作为

东道主举办世界杯，从体育场馆、机场、铁路、交通等基础设施建设

方面带来长期的经济效益。

伴随“健康中国”愿景提出，中国体育产业蓬勃发展，将成为未

来社会经济生活中不可缺少的支柱产业。毕马威作为全球领先的专业

服务领域机构，长期以来十分关注体育产业的发展与变革，为国内众

多领先的体育类公司提供战略咨询、组织咨询、运营咨询、资本咨询

等一体化综合服务，助力企业锐意进取，再创辉煌。

毕马威结合必威体育精装版的体育行业发展“资本化”、“科技化”、“生态

化”、“市场化”的四大核心趋势与六个核心挑战，提出体育行业高

质量发展的综合解决方案，为帮助企业提升内部管理能力、为推动行

业高质量发展建言献策、保驾护航。

©2023毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)—中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司—中国有限责任公

司，毕马威会计师事务所—澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所—香港特别行政区合伙制事务所，均是与英国私

营担保有限公司—毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。

目录

页码

一、大势观澜4

二、抽丝剥茧20

三、量体裁衣27

战略引领27

管理提升36

运营创新42

资本助力53

数字赋能58

文化变革61

四、附录：毕马威介绍67

毕马威专家团队

01

大势观澜

一体育行业发展趋势

5

发展阶段：中国体育产业主要经历了探索期、结构升级

期和高质量发展期这三个发展阶段，正在向成熟期迈进。

体育产业已成为中国国民经济的重要构成部分，在满足体育消费升级需

求的同时，有效地推动了经济发展质量提升

探索期(1929-2012年)

市场化、社会化和法制化是这