2024-2025年度商业信心调查报告-本地化3.0-中国德国商会.docx

本地化3.0

商业信心调查2024|2025

序言

在运营上更加独立于总部，不仅将自己定位为中国市场服务的企业，还将自己定位为立足于中国的全球企业。

不断变化的竞争格局既带来了挑战，也带来了机遇。例如，我们注意到中国企业迅速崛起，成为各行各业的创新领导者。这一发展态势说明中国市场充满活力和创新，推动所有参与者不断提升自己的水平。虽然德国企业欢迎竞争，但这种竞争必须在平等的基础上进行，尤其是在利润率往往非常微薄的环境中。

严峻的市场形势，加上对市场准入和公平待遇的担忧，已开始影响中国作为投资目的地的吸引力。这种观念的转变可能会对中国市场的整体吸引力产生更广泛的影响。共同应对这些挑战，确保中德两国企业在公平竞争、互利共赢的环境中蓬勃发展，

符合我们的共同利益。

根据这些调研结果，我们为中国政府和德国政府整理了一些重要建议，以便为2025年及以后营造更有利的商业环境。这些建议旨在促进公平竞争，增强投资者信心，并最终惠及所有市场参与者。我们相信，

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中国德国商会代表了约2100家在华德国企业的声音，其中许多企业数十年来一直与中国市场密不可分。我们的会员主要集中在机械、工业设备和汽车行业，他们不仅受益于中国经济的快速增长，也通过其对质量和创新的不懈追求，为中国的发展做出了巨大贡献。

近二十年来，我们的年度商业信心调查为了解在华德国企业的经营状况提供了宝贵的信息。在当今复杂的经济形势下，这些信息比以往任何时候都更为重要。它为我们的会员制定战略规划和风险管理提供了指导，同时也为中国的政策制定者提供了改善商业环境的事实依据。

过去的一年是调整和校准的一年。虽然我们在上一份报告中预期的经济复苏并未如期实现，但德国企业在中国市场表现出了非凡的韧性和决心。在我们的会员中，有92%的企业计划继续在中国开展业务，这充分说明了中国市场对德国企业的持久重要性。

今年的调查显示，德国企业的战略发生了重大转变，我们称之为‘本地化3.0’。除监管要求外，本地化的新阶段还受到本地市场动态的驱动，反映出与中国商业生态系统的深度融合。企业正在采用更加本土化的思维方式，

通过解决这些领域的问题，我们可以创造一

个双赢的局面，提高所有行业的生产力和创新能力。

在此，我们衷心感谢所有参与本次调查的企业，感谢中国政府在改善商业环境方面的不懈努力。正是通过这种合作和相互理解的精神，我们才能共同应对挑战，抓住机遇。展望未来，中国德国商会将一如既往地致力于促进两国之间稳固、互利的经济关系。我们相信，通过共同努力，我们可以创造一个让中德两国企业都能蓬勃发展、不断创新并为共同繁荣做出贡献的环境。

2024年12月

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欧阳利文

中国德国商会·华北及东北地区执行董事及董事会成员

马铭博

中国德国商会·华东及华中地区执行董事及董事会成员

马廷坤

中国德国商会·华南及西南地区执行董事及董事会成员

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目录

*核心发现

1.经济、商业、投资：预期的调整

2.竞争、价格压力、购买国货趋势、贸易紧张：挑战全面增长

3.创新市场、本地创新者、中国企业“走出去”趋势：新机遇？

4.本地化3.0：市场动态引发下一波本地化浪潮

5.致双方政府

6.倡议

7.关于调查

8.联系方式

…5

…8

…16

…26

…31

…38…42…47…50

图表目录

1.经济、商业、投资：预期调整

图1.1…8

中国经济：预计中期会得到改善

图1.2…9

本年度行业发展评估创历史新低

图1.3…10与往年相比，本年度对未来一年的行业发展预期呈最不乐观的态势图1.4…11行业的年均增长率预期更加保守：