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电大《广告心理学》形考题库

一、多项选择题（共15道试题，共30分。）

1.知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（）

A.接近性

B.相似性

C.连续性

D.封闭性

2.在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？

（）

A.人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的

好坏

B.从25+X=60,可以推论出X=35

C.挑选瓜时，可以通过拍拍瓜表皮听听响声来判断瓜是

否成熟

D.一般来说，人们会认为价格高的东相对质量会比较好

3.在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答

案，赞成划，不赞成划X,这样的提问方式属于（）

A.封闭式提问方式

B.开放式提问方式

C.匹配提问方式

D.选择式提问方式

4.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）

A.自由回答法

B.是非题

C.造句法

D.评定量表

5.以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）

A.雪碧广告中的明星

B.雪碧广告中的产品

C.雪碧广告中的广告语

D.雪碧广告中的广告制作者

6.假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地这一变量,

用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（）

A.命名变量

B.顺序变量

C.等距变量

D.比率变量

7.人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果

宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作与

“食物之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会

做相应的动作，这种现象属于（）。

A.经典条件反射

B.操作性条件反射

C.条件反射的泛化

D.条件反射的分化

8.需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。

A.霍夫兰德

B.休曼

C.马斯洛

D.巴甫洛夫

9.随机变量按照其性质不同，可分为（）。

A.命名变量

B.顺序变量

C.等距变量

D.比率变量

10.在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者

认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是

（）

A.直接说服路径

B.中枢说服路径

C.边缘说服路径

D.间接说服路径

11.系统加工理论包括的从属理论有（）

A.启发式加工理论

B.功能一致性理论

C.认知反映理论

D.认知失谐理论

12.决定知觉选择性的机制有（）

A.知觉的超负荷

B.选择的感受性

C.境联效应

D.知觉防御

13.对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用

来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）

A.算术平均数

B.平均差

C.中数

D.众数

14.人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者

可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来,

在以下各品牌的广告语中，是运用“区别策略对产品进行分类的有

A.MM巧克力:只溶在口，不溶在手

B.七喜“非可乐类饮料

C.艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力”

D.百事可乐：新一代的选择

15.以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（）

A.看到了一则有创意的广告

B.注意到一则广告采用的红色背景

C.看完广告后记住了产品名称

D.看完广告后改变了对该产品的态度

二、判断题（共10道试题，共10分。）

1.边缘说服路