营销策划 -2024年水晶宫游泳馆全年营销计划.docx

水晶宫游泳馆全年营销计划

需要被重新认识、认知、认同

HD-创意策略202472723

◎

前沿思考

swoT分析

S、优势一体育局直属单位，城市游泳场馆的老品牌，且地处贵阳老城区，交通便利，更易于打造“体育+产业。

w、劣势一品牌与顾客无特需粘度，场馆稍显老旧，设备设施有待完善，同质化严重。

O、机会全民健身意识热潮的推动下，人们的个性化需求涌现，个性化复合需求逐渐明确，更有利于发展游泳馆特色化体验。

T、威胁-经济发展的加速使得文化、艺术、商业、生活趋向融合，体验强、社交氛围足、主题化的多元健身中心随之崛起。

一个常态化运营的游泳馆到底有多少可能性?

是会玩、会乐、会装还会吃

几乎所有人都在追求群居动态和时尚，只是有些人是主动寻找，有些人从众跟随，有些人被动认知和接纳.以生活方式之名，越来越多的商业模式正试图包揽我们的生活

消费者对运动的需求，也不再是满足基本的消费

而是包含对如何生活的思考，而是能否满足其社交需求，从心理释放感官体验到精神空间

LMEFORLFE水晶言游泳馆全年营解计划·

人群分析

重塑用户画像

首要选择

首要选择

年轻家庭客群

·有一定事业基础，家庭和谐美满，且经济能力平稳提升。

-渴望体验更有品质感的生活，儿童教育消费已成家庭消费主力。

-除家庭及个人消费外，以儿童消费为中心，更加倾重儿童教育。

LNEFORLIFE

不可忽视

不可忽视

时尚品质年轻人

-对流行元素敏感，追求时尚，对品牌认知欲较强。

-对新鲜事物接受能力较强，消费观念更加前卫。

-懂得忙里偷闲，注重生活品质，容易被种草。

-注重社交，有较强的消费意愿。

水品言怕全年首俯

核心目标我们的方向引导

提升游泳馆知名度及客群黏性|强化亲子业态消费|塑造全新体验空间

通过主题的活动吸引周边市民，加深消费者对项目的记忆树立项目新形象，吸引符合项目定位的目标客群。

用「生活美学」-让“游泳馆”的定义模糊

打造新场景·创建多活动·吸引多人气·跨界多联动

口碑创造品牌价值

传统的品牌品三段论品牌的知名度，美誉度，认知度，早已被互联网所遗忘，口碑将决定品牌价值的传播

LNEFORLIFE本品言游冰馆全年营新计

LNEFORLIFE

概念剖析

我们的策略

对游泳馆做全新的品牌定位，以乐游有FUN为核心关键点

通过线上线下联动，撕破常规对游泳馆的理解，根据全年节点组织相应公关活动，成为品牌精神的载体

为水晶宫游泳馆做好价值输出，让公关活动有温度、有态度的表达

打造一个充满乐趣、艺术、时尚的空间融合体，缤彩纷呈游泳馆极富个性的鲜明态度，将核心诉求完美演绎

集必威体育精装版、最热、最潮的人、事、物；融合年轻化、差异化开辟水晶宫游泳馆的一片新天地…

一种全新T,极具排他性，一场关于生活的品牌故事

要么本身就火要一么这件事能让我火

LNEFORLIFE

方向引导

回归活动本身

给TA们一些“甜品”,也许TA们会改变对美食的品味

一一一“牛“”,”也,也,界贵阳咯

在高楼林立呼吸困难的城市里给TA们一个新鲜的圈子激活他们的创意生活

我希望有人可以告诉我，在游泳馆还可以这样玩…

所爱皆有趣最重要的事，刺激可以产生消费

LNEFORLIFE·水品言游泳馆全年营销计划

LNEFORLIFE

策略执行

我们的计划

秋季9月-10月共“罘”美好释FUN夏季6月-8月潮燃物外，夏趣爆

秋季9月-10月

共“罘”美好释FUN

夏季6月-8月

潮燃物外，夏趣爆FUN

冬季11月-12月

冬光悦FUN,不趣不型

春季3月-5月

干掉平庸，活力绽FUN

阶段主题

6月家庭日7月仲夏季8月甜蜜水果季9月中秋团圆季10月金秋季11月养生季12月养心季

6月家庭日

7月仲夏季

8月甜蜜水果季

9月中秋团圆季10月金秋季

11月养生