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广告审核知识培训课件
目录
01.
广告审核基础
02.
广告内容规范
03.
审核标准解读
04.
审核流程与技巧
05.
案例分析与讨论
06.
培训与提升
广告审核基础
01
定义与重要性
广告审核是确保广告内容合法、合规、真实、健康的重要过程，涉及对广告创意和投放的全面检查。
广告审核的定义
明确的审核标准是广告审核工作的基础，它指导审核人员如何判断广告内容的合规性。
审核标准的制定
规范的审核流程能够有效预防违规广告的发布，保护消费者权益，维护市场秩序。
审核流程的重要性
审核人员需具备专业知识，对广告内容进行细致审查，确保广告内容不误导消费者，不违反相关法规。
审核人员的职责
01
02
03
04
审核流程概述
完成修改后的广告再次进行审核，确认无误后方可发布。
最终审核与发布
广告主提交广告内容及相关材料，审核团队开始接收并登记待审广告。
接收广告材料
审核人员对广告文案、图像等进行初步审查，确保无明显违规内容。
初步内容审查
详细评估广告内容是否符合相关法律法规及行业标准。
合规性评估
向广告主提供审核意见，指导其对广告内容进行必要的修改。
反馈与修改
法律法规依据
《中华人民共和国广告法》规定了广告内容不得含有虚假信息，必须真实、合法，保护消费者权益。
广告法
《反不正当竞争法》对广告中的虚假宣传、误导性陈述等不正当竞争行为进行了明确的法律界定和处罚。
反不正当竞争法
《消费者权益保护法》强调广告不得欺骗和误导消费者，确保消费者在广告活动中享有知情权和选择权。
消费者权益保护法
广告内容规范
02
禁止性内容
虚假宣传
违法内容
歧视性内容
侵犯隐私
广告中不得含有虚假或误导性信息，如夸大产品效果，误导消费者购买。
禁止在广告中泄露个人隐私信息，如未经同意使用他人肖像或个人信息。
广告不得包含性别、种族、宗教等歧视性言论或图像，应促进社会和谐。
广告内容不得违反法律法规，如涉及赌博、暴力、毒品等非法活动。
限制性内容
广告不得含有虚假或夸大的内容，如“无效退款”等承诺，需确保信息的真实性。
01
禁止虚假宣传
广告中不得出现可能对未成年人产生不良影响的内容，如暴力、色情等元素。
02
限制不健康信息
广告不得使用误导性比较，如无根据地宣称“最先进”、“唯一”等，需提供客观依据。
03
避免误导性比较
推荐性内容
广告应传递积极向上的价值观，如鼓励环保、健康生活方式等，提升公众意识。
积极健康的信息
确保广告内容真实可靠，避免夸大或虚假宣传，维护消费者权益和市场秩序。
真实可信的宣传
广告中应尊重并保护知识产权，不侵犯他人版权、商标权等，避免法律纠纷。
尊重知识产权
审核标准解读
03
标准制定原则
广告内容必须遵守相关法律法规，不得含有违法信息，如虚假宣传、侵犯他人权益等。
确保合法性
01
02
广告内容应尊重社会公序良俗，不得含有低俗、暴力、歧视等违反社会道德标准的信息。
维护社会公德
03
广告应真实、准确地传达产品或服务信息，不得误导消费者，确保消费者权益不受侵害。
保护消费者权益
具体审核标准
确保广告内容真实可信，不得含有虚假或误导性信息，如夸大产品效果的声明。
内容真实性审核
01
广告中使用的音乐、图片、视频等素材必须拥有合法授权，避免侵犯他人版权。
版权合规性检查
02
广告用语需符合语言规范，避免使用歧视性、攻击性或不当的言辞，确保文明用语。
广告语言规范性
03
根据不同的广告投放平台，遵守各自的广告发布规则和格式要求，如字数限制、图片尺寸等。
广告投放平台规则
04
标准更新与维护
广告审核标准需定期审查，以适应市场变化和法律法规的更新，确保标准的时效性。
定期审查流程
随着技术的发展，广告形式不断变化，标准更新需考虑新技术的适应性，如社交媒体广告。
技术进步适应性
收集用户反馈，分析广告审核中的问题和争议点，及时调整和优化审核标准。
用户反馈整合
建立跨部门协作机制，确保广告审核标准与市场营销、法律合规等部门的政策保持一致。
跨部门协作机制
审核流程与技巧
04
初步筛选方法
使用关键词列表自动筛选出含有敏感词汇或违规内容的广告，提高审核效率。
关键词过滤
分析用户举报数据，对频繁被举报的广告进行初步筛选，重点审核。
用户举报分析
应用AI图像识别技术快速识别广告中的不当图像，如暴力、色情等违禁内容。
图像识别技术
深入分析技巧
通过分析广告内容的细节，识别可能隐藏的误导性信息或不当暗示。
识别隐含信息
确保广告内容符合相关法律法规，如版权法、消费者权益保护法等。
检查法律合规性
考虑广告内容是否适合其目标受众，避免对未成年人等敏感群体产生不良影响。
评估目标受众
评估广告的创意和表现手法是否能有效吸引目标受众，同时保持正面形象。
分析广告效果
决策与反馈机制
根据广
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