广告的功能和类型-广告策划人的角色.pptx

广告的功能和类型广告策划人的角色Presentername

Agenda广告的主要功能和类型广告功能类型广告策划流程广告策划的技巧和效果广告策划的基本流程教师的辅助教学方法

01.广告的主要功能和类型介绍广告的宣传功能和相关类型

广告宣传的基本概念传递特定信息广告传递产品信息吸引目标受众广告吸引目标受众推广产品或服务通过广告宣传推广产品或服务，增加销售额和品牌价值引爆市场

情感营销创意设计差异化竞争独特广告形式提高知名度通过情感化手法激发消费者的购买欲望强调产品的独特卖点和特点推广广告的三个要点产品推广广告

公益广告关注社会问题引导关注社会问题1传播正能量通过表达积极的价值观和行为准则，鼓励公众积极向上2社会责任观念倡导企业和个人承担社会责任，促进社会进步和发展3用心传递温暖

宣传政治候选人的理念宣传政治理念通过广告争取选民的支持和投票争取选民支持通过广告塑造政治候选人的形象和个人特质塑造候选人形象政治广告的特点政治广告

02.广告功能类型介绍广告的促销功能和相关类型

促销广告的基本概念赠品促销购买特定产品或服务后，赠送消费者相关的附加产品或服务满减促销在满足一定购买条件后，给予消费者减免一定金额的优惠折扣促销通过折扣吸引消费者购买（可提供特价优惠）：通过折扣吸引消费者购买，提供特价优惠。促销概念揭秘

特价促销广告宣传产品特价优惠信息产品特价促销强调促销活动的时间和数量限制限时限量促销宣传满足一定条件后可享受减免优惠的信息满减优惠广告特价，让你买到爽

满减促销广告的设计要素产品定位根据目标消费群体需求定位广告-根据需求定位广告优惠力度合理的优惠力度是促销广告的关键宣传渠道选择合适的宣传渠道，提高广告曝光率满减促销广告

打折促销广告特价商品提供促销商品，享受优惠价格限时优惠在一定时间内提供特别的折扣买一送一购买一个商品可以获得另一个同类商品免费打折，购物必备

03.广告策划流程介绍广告策划过程中的策略制定阶段

目标明确确定广告的具体目标和期望结果目标受众定位准确定位目标受众，提高广告的针对性和有效性媒体选择选择适合目标受众的媒体渠道和形式制定有效的广告策略策略制定的重要性

目标受众分析兴趣分析了解目标受众的兴趣和爱好消费能力分析评估目标受众的购买力年龄分析确定主要目标受众的年龄段目标受众：洞察人心

竞争对手调查收集竞争对手的广告信息及市场份额竞争对手分析分析竞争对手的定位、目标受众和广告策略优势与劣势评估评估自身与竞争对手的优势和劣势竞争分析获取竞争优势

目标市场确定广告要针对的特定目标受众竞争优势突出产品或服务相对于竞争对手的独特优势核心信息传达产品或服务的核心特点和价值定位策略定位策略：领先竞争

04.广告策划的技巧和效果广告策划的创意思维技巧

创意思维的重要性01创意独特的广告，实现差异化竞争-创意独特广告差异化独特创意02创意思维可以帮助策划人深入了解目标受众的需求和心理，从而设计出能够引起他们兴趣和共鸣的广告内容。吸引目标受众03创意思维可以帮助策划人以更富创意的方式传递广告的核心信息，使广告更容易被目标受众记住和理解。传递核心信息创意，开启无限可能

情感营销的意义情感体验通过创造情感体验，引发消费者的积极情绪情感传递通过情感传递，让消费者感受到品牌的人文关怀情感共鸣建立情感连接，与消费者产生共鸣情感营销

创造独特的产品和服务产品或服务与竞争对手不同独特的特点定位于满足特定消费者群体的需求和偏好满足特定需求通过独特的品牌形象和定位来吸引目标消费者建立品牌形象010203差异化竞争

利用多种媒介传播品牌信息1提高知名度的三个关键要点确定目标客户群体，有针对性地推广品牌2通过广告创意设计，让品牌在潜在客户中脱颖而出3精准定位目标客户多渠道宣传创意独特突出增加知名度

05.广告策划的基本流程介绍广告策划过程中的目标确定阶段

目标明确，广告效果最大化衡量广告效果的指标明确目标类型01.性别、年龄、地域、兴趣等明确目标受众02.实现率、时间节点、预算等明确目标达成程度03.目标设定的重要性

分析竞争对手和目标受众的需求，确定广告在市场中的定位和差异化竞争策略。市场定位分析根据市场需求和品牌目标，设定广告的具体目标，如增加知名度、提高销售额等。目标设定目标分析根据人口统计和消费者行为确定广告目标受众-根据统计确定广告受众目标受众确定战略规划

明确目标才能制定策略确定广告对象明确广告受众群体，制定针对性广告策略：确定广告的受众群体，制定针对性的广告策略。01设定广告目的广告目的可以是提高品牌知名度、增加销售额、塑造企业形象等，需要根据实际情况进行设定。02量化广告效果在制定广告目标的同时，需要考虑如何量化广告效果，以便后续进行评估和调整。03目标定位

销售额提升品牌知名度提高目标受众覆盖率通过广告活动增加销售额通过广告