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格兰仕案例分析.pdf

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    第（19）小组分析报告

    案例分析题目

    学号姓名

    年月日

    案例概况

    格兰仕集团最初是一家生产羽绒制品的乡镇企业，由于公司出现潜在危机及

    90年代产业环境的变化向微波炉转型。在国内市场，起初，格兰仕除了拥有充

    足的廉价劳动力和土地以外，并没有任何的竞争优势。通过OEM协议转移生产线，

    通过价格战来扩大市厂份额。但是价格战极大地增加了格兰仕的市场份额，刺激

    了整个微波炉市场需求的上升，

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