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企业市场营销渠道与策略选择作业指导书

TOC\o1-2\h\u20554第1章市场营销渠道概述 3

97041.1市场营销渠道的定义与分类 3

162051.2市场营销渠道的功能与作用 4

300321.3市场营销渠道的发展趋势 4

6627第2章市场营销策略选择原则 4

124882.1市场细分与目标市场定位 5

53582.2市场需求分析与预测 5

25372.3市场竞争策略选择 5

13024第3章产品策略 6

70923.1产品定位与策划 6

9593.1.1产品定位 6

150923.1.2产品策划 6

6473.2产品组合策略 7

293543.2.1产品线拓展策略 7

251763.2.2产品线缩减策略 7

217523.2.3产品线更新策略 7

292633.2.4产品线整合策略 7

194793.3产品生命周期策略 7

135713.3.1导入期策略 7

134143.3.2成长期策略 7

289153.3.3成熟期策略 7

39933.3.4衰退期策略 7

26993第4章价格策略 7

252154.1价格制定方法与策略 7

112064.1.1成本加成法 8

66654.1.2市场需求法 8

314034.1.3竞争对手定价法 8

310914.1.4心理定价策略 8

292544.2价格调整策略 8

252734.2.1降价策略 8

44264.2.2提价策略 8

50624.2.3折扣定价策略 8

307074.3价格促销策略 8

15304.3.1限时促销 9

296754.3.2买赠促销 9

191924.3.3捆绑销售 9

267224.3.4积分兑换 9

22754第5章渠道策略 9

235185.1渠道设计策略 9

24055.1.1渠道设计原则 9

3975.1.2渠道类型选择 9

272125.1.3渠道长度与宽度设计 9

5425.2渠道管理策略 9

131625.2.1渠道成员选择与评估 9

103495.2.2渠道激励与支持 10

54075.2.3渠道服务与监控 10

308545.3渠道冲突与协调 10

275935.3.1渠道冲突类型 10

112115.3.2渠道冲突原因 10

20045.3.3渠道冲突协调策略 10

9025第6章促销策略 10

305436.1促销工具选择与组合 10

105796.1.1促销工具的分类 10

259066.1.2促销工具的选择与组合 11

262436.2广告策略 11

9486.2.1广告定位 11

186666.2.2广告创意 11

251806.2.3广告媒介选择 11

236706.2.4广告投放策略 11

219546.3销售促进策略 11

169616.3.1优惠促销 11

15506.3.2节假日促销 11

101046.3.3限时抢购 11

88896.3.4联合促销 12

247466.3.5会员营销 12

27940第7章网络营销渠道与策略 12

134437.1网络营销概述 12

63877.2网络营销渠道选择 12

310197.2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 12

144287.2.2社交媒体营销 12

4927.2.3电子商务平台 13

234927.3网络营销策略实践 13

17457.3.1内容营销 13

18847.3.2精准营销 13

159537.3.3网络公关 13

30372第8章服务营销渠道与策略 14

249038.1服务营销概述 14

94638.2服务营销渠道选择 14

214538.2.1渠道类型 14

29608.2.2渠道选择依据 14

168078.3服务营销策略实践 15

186048.3.1个性化服务策略 15

131658.3.2顾客关系管理策略 15

165578.3.3服务质量提升策略 15

24488.3.4网络营销策略 15

44638.3.5体验营销策略 15

299288.3.6绿色