东风微车新车上市方案.doc

东风微车东风小康K07

黑龙江市场上市推广方案（草案）

第一部分东风小康K07黑龙江上市媒体计划

一、微车市场简析

一直以来，微型车发展在国内受到诸多掣肘，但生产微型车所能占据的市场分量却不容忽视。在2004年全国汽车500万辆产销量中，微型车已经突破100万辆，稳居20％以上的市场份额。随着国家鼓励小排量汽车的政策出台，微车作为“国情车”其市场销量有着良好的上升空间。

近年来，微车的发展一直与中国汽车工业保持了同步发展的水平。微型客车和微型轿车合计产量占到全国汽车总产量的26.53%，微型客车和微型轿车合计销售量占到全国汽车总销售量的24.59%，微型汽车产销量已经占到全国汽车产销量的