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护肤新浪潮：?少年市场的蓬勃?机与商业洞察

报告内容相关数据时间范围为2024年11?13??2024年12?17?

随着“SephoraKids”现象的全球蔓延，我们?证了?童和?少年群体对美妆护肤产品需求的激增。这?现象不仅揭?了未成年?群对美的追求，也映射出他们对个?护理的?益关注。据市场研究数据显?，?童护肤品的国内市场总额预计到2025年将达到500亿??币的规模，这?预测不仅基于消费数据的增?，也反映了国内?少年护肤市场的巨?潜?。

?疫情以来，针对?少年消费?群的护肤美妆类新品牌如?后春笋般涌现。例如，2020年成?的

Bubble品牌和去年底初成?的Gryt品牌，均已成功突破百万美元的年收??关，Bubble更是达到了2000万美元的销量?程碑。这些新兴品牌的快速成?，不仅证明了市场的旺盛需求，也显?了?少年

护肤市场作为?个蓝海市场，其商业潜?正被逐渐挖掘。市场背景概览

需求背景

??少年需求释放

随着?少年群体护肤意识的觉醒，市场需求快速增?。调研数据显?，85%以上的?少年已习惯使??部护肤品，且随着?春期激素分泌增加导致的?肤问题增多，?少年对针对性护肤品的需求?益上升。

???消费认知升级

随着消费升级和科学育?观念的不断深化，家庭更加注重?少年的养护细节并增加消费投?。?多数新?代??对?少年护肤的需求不再局限于基础的清洁保湿，他们更关注针对性解决?少年?肤问题的功能性护肤产品。

?社媒探讨消费驱动

?红书平台上，“?春期孩?护肤品”和“?春期13—14岁孩??什么化妆品”等关键词的有哪些信誉好的足球投注网站量显著增加，关于“?中?护肤”就有8900+篇笔记，“?春期护肤”则有2w+笔记。在抖?上，?少年护肤也收到了?度关注，这些内容不仅吸引了?量的浏览量，也并不断辐射更多年轻??对?少年护肤的关注度。

?分龄护肤趋势从婴童??少年扩展

分龄护肤的趋势已经从成?护肤品蔓延?婴童赛道，并进?步扩展到?少年群体。?前，?少年护肤品尚未形成独?的市场分类，?是模糊地分布在婴童护肤或成?护肤品中。这?年龄段的?少年的护肤需求未得到应有的关注和保护，随着市场的逐步发展和成熟，未来必将出现井喷式增?。

消费者画像

?中?收?妈妈主导：30岁+的中?收?妈妈主导?少年洗护品市场，且认为了解孩?的肤质和护肤习惯。

??少年参与决策：有70%的16-18岁?少年参与购买决策，他们?多关注?肤护理并会和妈妈/同学讨论相关话题。

市场潜?

??少年??基数：我国即将步??春期的?童数量和?少年数量达到3亿以上，其中12-18岁之间的?少年群体约为1.5亿左右。

?市场体量与增?：?少年护肤市场体量在36亿左右，同?增?13%，显?出市场增?的迅猛势头。?少年专?护肤?群量级不??护肤市场的3%，对?占6%+?少年??来看，市场潜?巨?。

品牌竞争与市场格局线上市场规模

淘宝

?2023年主打?少年群体的护肤市场规模为6704万，在淘系美妆市场整体承压的2024年，?少年护肤品以三位数增速迅速扩容，销售额增??3.4亿，商品数同?增?70.6%，?局品牌达337个。

抖?

?抖?市场近30天销量超47万，销售额突破6924万，占据抖??部护肤市场约1%的体量。

?从近30天数据占?估算，“?少年护肤”相关话题的热度超越过去，??对此类内容关注度在不断提?。

市场竞争格局（以抖?市场为例）

?市场竞争格局主要由四类参与者构成：婴童辐射品牌、?牌护肤品牌拓展?少年线、纯净系品牌以及全学龄护肤品牌。尽管市场参与者类型多样，但?前市场仍以婴童品牌扩展产品线为主，?专注于?少年肌肤特性并进?专业研发的品牌相对较少。这?现状表明，?少年护肤市场尚未被充分开发，存在?阔的发展空间和潜?，亟待更多专注于?少年肌肤健康和需求的品牌进?，以满?这?细分市场的独特需求。

?头部品牌GMV占?超过90%，占据市场的绝对主导地位，形成了明显的品牌集中度。当市场被少数品牌主导时，消费者可能?临较少的选择，尤其是在特定需求（如敏感肌肤、特定成分等）或细分市场上。

?祛痘类产品在TOP10榜单中占据了六个席位，这?现象不仅凸显了市场对祛痘解决?案的强烈需求，也反映出?少年在?临痘痘问题时，对于专业护肤产品的依赖性。特别是在?春期，由于激素?平的变化，痘痘问题普遍存在，严重影响着?少年的?信?和社交?活，因此，他们对于有效的祛痘产品表现出了极?的关注和