国家开放大学电大专科《市场营销学》2025期末试题及答案(试卷号20252025.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

·················2025期末试题及

答案（2025·

·················2025期末试题及答案（试卷

··2025··················4个备选答案中选出一

个最优的，将其序号填写在答题纸上。每小题2分，共30分）1．对于拥

有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是()策

略。

A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装2．在市场对产

品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，

低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。

A．撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价3．公共关

系的基本目标是()。

A．是一种短期促销战略B．直接推销产品C．树立企业形象D．节省

费用4．市场营销的核心是()。

A．生产B．分配C．交换D．促销5．在市场需求呈现饱和需求状态

时，企业营销的任务是()。

A．扭转性营销．B．恢复性营销C．刺激性营销D．保持性营销

6．产品生命周期由()的生命周期决定。

A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务7．根

据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平()。

A．越高B．越低C．不一定D．不变8．一个消费者的完整购买过程

是从()开始的。

百学须先立志。——朱熹

A．引起需要B．筹集经费C．收集信息D．决定购买9．市场细分是

根据()的差异对市场进行的划分。

A．买方B．卖方C．产品D．中间商10．服务是一种无形产品，它向

顾客提供的是产品的()。

A．所有权B．保护权C．使用权D．管理权11．既不持有存货，又不

参与融资或风险的商业单位是()。

A．制造商代理B．销售商代理C．产品经纪人D．佣金商12．某业务

单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的

战略是()。

A．维持B．发展C．收缩D．放弃13．以下哪一个不是非货币成本？

()A．管理费用B．时间成本C．搜寻成本D．心理上的成本14．以下哪种

价格形式不属于差别定价？()A．公园门票对某些社会成员给予优惠

B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格C．剧院里不同位

置的座位的票价不同D．对大量购买的顾客所给予的优惠15．以下哪个组

织不属于区域经济组织？()A．世界贸易组织(WTO)B．自由贸易区C．关

税同盟D．共同市场二、判断正误（请根据你的判断，在答题纸上正确的

划“√”，错误的划“某”。每小题1分．共20分）16．企业在市场定

位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。(√)17．德尔菲法是一种定

量预测方法。(某)18．制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战

略业务单位。(√)19．凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的

产品，最好能采用直接式渠道。(√)20．如果某个行业具有高度利润吸引

力，其他企业会设法进入。(√)21．当产品处于介绍期时，采用广告和公

共关系进行促销的效果最佳。(√)22．开展网络营销，不利于企业品牌的

建设与传播。(某)23．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

顾客的顾问。(√)24．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市

场管理型组织。(某)25．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现

代管理学等基础上的应用科学。(√)26．企业可以按自身的意愿和要求随

意改变市场营