化妆品行业市场前景及投资研究报告：国风妆容潮流，专业审美双向奔赴，东方美.pdfVIP

化妆品

行

业

研化妆品国风妆容潮流与专业审美双向奔赴，燃起东方美

究

2025年01月11日

——行业深度报告

投资评级：看好

行业走势图

全球/中国美妆市场规模持续扩容，国货彩妆品牌势能潜力强劲

化妆品沪深300全球：2023年全球美妆护肤市场规模达3326亿美元/yoy+8%，预计到2026年，

43%有超过4000亿美元，2023-2026年复合增速达6.8%。2023年全球彩妆规模达

行29%

业14%738亿美元，亚太和北美分别占据28.9%和30.5%的市场份额。中国：2023年美

深0%妆市场规模达5798亿元，其中彩妆市场规模约为1168亿元人民币，占比20%，

度-14%

报-29%预计2023-2028年护肤/彩妆市场规模复合增速将分别达到8.7%/8.4%。彩妆主

告-43%要分为面妆、眼妆、唇妆，2023年分别占国内彩妆市场49%/30%/14%。国内格

2024-012024-052024-09

局：国际品牌占据中国彩妆市场主导地位，毛戈平是中国市占率前十五高端品

数据：聚源牌中唯一国货品牌，2021-2023年营业收入从15.77增至28.86亿元/净利润3.3

亿增至6.64亿元，CAGR达35.3%/41.6%，2024H1营收/净利润为19.72/4.92亿

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元，yoy+41%/+41%。公司已完成大单品-多产品矩阵转型阶段，形成彩妆和护

肤双线产品结构，目前两大品类占比稳定6：4比例，向强品牌阶段迈进。

化妆师创始人专业审美+行业地位引领潮流，赛事露出+专业学院强化地位

专业化妆师品牌创始人往往具备较强专业能力和较高行业地位，能提出审美理

论体系并进行产品创新，具备行业引领作用。现代彩妆鼻祖MaxFactor提出了

色彩和谐理论，创造了第一款便携式粉底Pan-Cake。植村秀创始人植村秀先生

开

源曾有在好莱坞帮助明星化妆的经历，于1967年首创卸妆和清洁合一的洁颜油，

证2020年全球每6秒就能卖出一瓶植村秀洁颜油，植村秀还首创砍刀眉笔、粉底

券

刷，至今仍畅销不衰。毛戈平为越剧演员出身，1984年转行戏剧化妆，先后为

证

券多部著名影视剧和舞台剧进行化妆造型设计，2000年创立MAOGEPING品牌，

研独创光影塑颜高光膏、无痕粉膏等高光、阴影类产品，同时还通过提供化妆技能

究

培训业务强化专业形象。

报

告

线下专柜奠定高端彩妆品牌底色，国风妆容风靡点燃品牌出海“丝路”

渠道：相比护肤彩妆的体验属性与即时消费属性更强，2023年彩妆百货商店渠

道占比仍有2