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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
职业技能鉴定国家题库
一、单项选择题(第1题～第60题。每题1分，共60分。每题选择一个正确的答
案，请在答题卡上把相应题号下答案字母涂黑。)
1.品类结构的（）程度取决于企业管理深度和精度。[单选题]*
A、细致(正确答案)
B、完整
C、科学
D、均衡
2.品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与（）之间的对应、排序、组合方式。
[单选题]*
A、标志
B、需求
C、产品(正确答案)
D、顾客
3.品牌组合战略包括设计（），明确各品牌的范围、职能和相互关系，理清多品牌
组合以及某一产品品牌层级的关系。[单选题]*
A、品牌组合的结构(正确答案)
B、品牌组合的宽度
C、品牌组合的长度
D、品牌组合的深度
人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗
4.（）是在主销品牌衰退过程中重点培育的品牌，与主销品牌个数一致。[单选题]
*
A、主销品牌
B、替代品牌(正确答案)
C、新品牌
D、待淘汰品牌
5.关于品牌重要性的描述，正确的是（）。[单选题]*
A、品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记(正确答案)
B、创名牌的过程必然是产品质量不断出现问题的过程
C、品牌是企业参与市场竞争的有形武器
D、当产品质量出现问题时，尽量减少对消费者损失的补偿
6.根据波士顿矩阵对品牌组合的评价，对于金牛品牌，企业应（）。[单选题]*
A、扩大发展
B、维持发展(正确答案)
C、清除出品牌组合
D、出售以求资源回收
7.设定品类宽度的3+X分类设定法中的X是指（）。[单选题]*
A、未知数
B、不能确定其他品牌规格配置数量
C、随意数
D、根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量(正确答案)
古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼
8.一般对于经济实力雄厚的大企业来说，采取（）既有必要，也有可能。[单选题]
*
A、单一品牌架构
B、多品牌架构(正确答案)
C、复合品牌架构
D、分类品牌架构
9.（）是以规范的格式对卷烟品牌评价过程中所收集的资料、进行的分析、得出的
结论作出综合汇总，为工商企业管理者作出品牌决策提供直接的书面依据。[单选
题]*
A、卷烟品牌营销策划报告
B、卷烟品牌培育实施报告
C、卷烟品牌评价分析报告(正确答案)
D、卷烟品牌市场诊断报告
10.品牌组合决策是先自上而下，后自下而上的过程，这体现了品类宽度设定
应遵循的（）原则。[单选题]*
A、保持严肃
B、上下互动(正确答案)
C、随时修改
D、定期优化
11.（）即根据消费需求的两种或两种以上因素进行品类划分。[单选题]*
A、单一因素划分法
B、综合因素划分法(正确答案)
丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫
C、系列因素划分法
D、主导因素划分法
12.关于品类需求预测的表述正确的是（）。[单选题]*
A、要采用因果分析法来确定各品
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