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医药行业经营发展现实状况分析与前景展望

摘要：医药行业被人们称之为永远朝阳产业，近四十年来一直以较高速度发展。七十年代年均增加13%，80年代8.5%，1991-1995年是世界经济发展低潮期，经济衰落几乎遍布世界全部工业化国家，英国、美国甚至出现了经济负增加，但同期世界医药行业年均增加仍达7.5%。预计从现在到，医药行业增加将维持在7%左右。

关键词：医药行业经营发展分析

一、我国医药行业现实状况分析

医药行业能保持稳定高速增加其原因有：即使社会需求和整个经济发展速度有正相关性，经济衰退抑制了一部分需求，不过社会老龄化和人口自然增加远远消减了衰退所引发需求降低。所以经济衰退社会需求负面效应并不显著。人们健康观念转变。当代人们不但仅满足于“生存”这种生命状态，而且更关心生命质量。健康观念转变表现了人们本身保健意识提升，医药日益成为人们不可或缺商品。

二、我国医药行业存在问题与弊端

长久以来，我国医药行业一直处于小、散、乱、差格局中，产业集中度低、企业产品同质化等问题一直困扰医药行业，既不利于集约化运行和降低生产成本，也不利于市场有序竞争。从国际上看，工业化发达国家医药商业集中度都在90%以上，且药品批发整合快于零售，制药会相对滞后于批发。在新医改环境中，国家希望加紧产业集中度提升和管理升级。按照新修订GMP要求，全部医药高风险企业必须经过认证，全部药品生产企业必须全部实施认证。血液制品、疫苗、注射剂等无菌药品生产应在12月31日前达成新要求，不然将一律停产。据统计，我国有1319家无菌药品生产企业，生产线4462条。依照国家食品药品监管局摸底调查情况，无菌药品生产企业大约有23%计划在底前经过新版药品GMP认证，有60%计划在底经过认证，另有17%在底前不能经过认证。截至现在，全国有11%无菌药品生产企业全部或部分车间经过新修订药品GMP认证。

三、医药品牌与产品品牌

医药企业做品牌时碰到一个难题是企业品牌和产品品牌关系。比如在我提到杨森时人们会想到什么？会想到吗丁啉、达克宁。提到天士力时人们又会想到什么？一定会想到丹参滴丸。但一提到杨子江，我相信大部分人会哑口。可是扬子江在我们国家却是销售额位居前三名制药企业，它产品一点都不少。可为何人们对它名字那么陌生？是因为它药更多地是在里做处方药，所以它产品品牌著名度会小一些。由此对于我们来说就会产生这么一个疑问，到底是做产品品牌还是做企业品牌好？其实西药制药企业内心一直有个愿望，希望摆脱“一牌独大”状态。不过依照现在情况来看，西药制药企业甚至包含一些中药制药企业，想以企业品牌来带动产品销售是一件很不轻易事情。在这种情况下，我们只好先做产品品牌。至于最终能不能做好企业品牌，当我们国家行业集中度非常高时候，高到50家、10家、8家制药企业销售额占到总销售额80%-90%时候，制药企业品牌对自己产品群销售会起到很大帮助作用。摘自《中国医药在线》一个新兴医药企业能够成功是否不不过取决于它产品是否好坏，更主要是看它经过详细，周密，准确一系列市场调研以后制订出来产品定位和营销方向，是否能以最快最好方式方法准确切入市场。当一个医药企业需要制订新营销计划和策略时，都必须以市场情况为依据，产品卖点为导向，充分了解和掌握与本企业营销相关各种信息资料，这么医药企业才有可能作出正确，及时，有效营销决议，制订出切实可行营销计划和营销策略。要做到这一点，就必须开展完善市场调查。市场调查是当代医药企业营销活动中一项不可缺乏经常性工作。也是为产品营销提供很主要决议依据

四、医药行业前景展望

国家食品和药品监督管理局、国家发改委、工业和信息化部以及卫生部等四部门已共同制订了《关于加紧实施新修订GMP促进医药产业升级关于问题通知》，从吞并重组、认证检验、审评审批、委托生产、价格调整、招标采购和技术改造等方面，明确激励和引导药品生产企业尽快实施新修订GMP认证。

据测算，医疗保健产品需求弹性系数是1.37，即生活水平提升1个百分点，医疗消费水平将增加1.37个百分点，这说明医疗消费水平增加速度快于居民生活水平增加速度。基于以上几点医药行业就成了一片投资热土，也就造就了中国医药企业由如雨后春笋般蔓延开来。

“将是医药“十二五”和新版GMP推行攻坚年，将加紧结构调整和行业洗牌，以改变产业结构混乱，无序竞争等现象，提升产业集中度。”经过并购重组，优胜劣汰等方式进行产业链整合，有利于处理产业集中度偏低、企业产品同质化等，推进行业快速发展。这一趋势将在未来几年一直连续下去。

参考文件

[1]董建民.高职医药营销专业“1+4+1”人才培养模式探析[J].卫生职业教育.（13）

[2]贺丹娜，魏松.浅谈医药营销人才职业能力