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红酒市场营销筹划书

红酒市场营销筹划书

前言有人说，品酒圈子不一定就是名流圈子，但名流圈子一定是

个品酒圈子。在，饮葡萄酒的风气在1995年时已兴盛一时，但当时市

面上没有太多好酒，更重要的是没有多少人真正懂得品尝葡萄酒。然

而进去21世纪之后，随着国经济的开展，随着葡萄酒文化的深入开

展，的葡萄酒酒品尝家、收藏家已越来越多，玩家圈子正悄然出现。

随着社会经济的快速开展，人们对生活质量的追求与享受，葡萄酒成

为了宴会、酒席之必需品，传统佳节时分，葡萄美酒芬芳绽放，更为

人们的生活增添几分优雅，高贵。在丁雯教师的指导下，本小组对白

葡萄酒市场进展了调查与分析，为更好地促进葡萄酒文化的开展,满足

消费者对时尚的追求,对生活的享受,以便在201X年进一步扩大白葡萄

酒的市场,本小组根据当代人们的对白葡萄酒的需求的真实情况.拟定

201X年白葡萄酒营销筹划方案.该方案仅供参考.在本方案筹划过程中.

小组成员参阅/引用了大量有关教材/报刊和网上资料.不便一一列出,在

此仅代表全组成员向原作者一并致.衷心感丁雯教师的全程指导!感小组

成员的共同努力!由于经历缺乏,本方案的缺点与不成熟之处敬请教师原

谅与指证,同时也希望能够促进其他小组进展交流,相互学习.相互促进.

真诚地希望你们提出珍贵意见!201X年12月20日目录封面前言

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一、市场分析1.环境分

析………………..……………42.国市场分

析………..……...……….43.国际市场分

析…………..……………..……………..4

二、产品分析4.白葡萄

酒…………………..…………55.白葡萄酒的营

养成分…………..……56.成

效……………………….….………6

三、产品优势分析……….…..7四、产

品劣势分析…………………….……..7五、消费者分

析……………...8

六、营销战略分析…………………….……..87.国产

高端葡萄酒滞后的原

因98.对高端产品认识

的误区99.什么样

的经销商可以运作高档品

牌?1010.经销高端品牌的策

略11七、市场分

销策略12

八、市场促销策

略12九、销售方

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式13十、价格

策略13

一、市场分析：

大家印象中的葡萄酒似乎以红葡萄酒居多。显眼又诱人的红色不

仅叫人过目难忘，也正好与传统上所偏爱的代表好运气的红色相似。

对于大局部中国消费者来说，白葡萄酒还是显得挺陌生的。在“战火纷

飞的葡萄酒〞战场上〞，主角一直是红葡萄酒，讨论话题最多的也是

红葡萄酒，白葡萄酒一直跟在红葡萄酒的后面。难怪，不少从事葡萄

酒销售商说，白葡萄酒比红葡萄酒销售起来更难。白葡萄酒虽然在中

国饱受冷落，可在世界其他却大受欢迎。口味清新、果香浓郁、