浅析“微博”的发展与网络营销价值毕业论文.docx

安徽大学江淮学院本科毕业论文(设计)

浅析“微博”的发展与网络营销价值

浅析“微博”的发展与网络营销价值

摘要

自2006年微博在美国诞生后，它就不断创造着奇迹，现在微博已经引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。而2007年中国开始引入微博，在其中经历了两次浪潮，2009年才全面流行，开始了爆发式的增长，新浪率先抓住机遇，利用名人效应，网络了大部分的明星、媒体人士、企业高管，吸引了大量的用户注册，目前新浪微博居于领先地位，是目前国内第一微博产品。微博是多种通讯类产品的集成，继承了大多数通讯类产品的优点，它以其低门槛性、随时性、快速传播性和高互动性等特点，迎合了人们的快节奏的工作生活方式，迅速成为人们的宠儿。而商家也将眼光投向微博，利用微博进行互动营销，尽管微博营销目前不是很成熟，存在着这样那样的缺陷，但是应经有不少企业取得了不错的收获。

关键词：微博；发展；网络；互动；营销

OntheMicrobloggingDevelopmentandInternetMarketingValue

Abstract

Sincethemicro-BointheUnitedStatesin2006afterthebirth,ithascontinuedtocreateamiracle,and

nowmicro-Bohasbeenleadingthetrend,tendstoyounger,theytendtoagingblog.In2007Chinabeganto

introducemicro-Bo,whichhasexperiencedtwowavesin2009,onlyacomprehensivefashion,startedthe

explosivegrowth,SINAfirsttoseizetheopportunity,theuseofcelebrity,thenetworkmostofthestars,mediapersonalities,executives,attractingalargenumberofuserregistration,thecurrentleadingpositionSina

microblogging,microbloggingisthefirstproduct.Micro-Boistheintegrationofavarietyofcommunicationsproducts,inheritedmostoftheadvantagesofcommunicationsproducts,withitslowthresholdof,atanytime,fastpropagationandhighlyinteractivefeatures,tomeetpeoplesfast-pacedworklifeway,andquicklybecamethedarlingofthepeople.Thebusinesseswillalsobepayingattentiontoit,anduseofmicrobloggingfor

interactivemarketing,althoughmarketingmicrobloggingisnotverymaturenow,astheexistenceofsuchdefects,buttherearemanycompaniesshouldbemadebyagoodharvest.

Keywords:microblogging;development;network;interaction;marketing

目录

前言 1

一、微博简介 1

(一)微博定义 1

(二)微博与博客的区别 1

1.从内容形式上面比较 1

2.从传播方式上面比较 2

3.从即时互动性上面比较 2

(三)微博的特点 2

1.门槛较低 2

2.裂变式传播方式 3

3.即时通讯能力 3

4.信息交互 3

5.平民化，亲和力强 3

二、微博的发展 3

(一)微博在国外的发展 3

1.首家微博Twitter 3

2.国外其他微博 5

(二)微博在中国的发展 5

1.微博在中国的第一次浪潮 5

2.微博在中国的第二次浪潮 5

三、微博发展中的问题