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2024年中国文旅IP商业化研究报告
署名：王慧娴、钟维、彭瀛部门：消费二部?2024iResearchInc.
署名：王慧娴、钟维、彭瀛
CONTENTS
目录
艾瑞咨询
01
中国文旅IP商业化概览Overview
02
中国文旅IP商业化市场现状
Currentstate
03消费者洞察研究Consumerinsights
04趋势展望
Developmenttrend
05专家之声
Voicesofexperts
2
01中国文旅IP
01
Overview
3
?
?涉及人群地理位置变化，可以带来跨区域及跨产业经济效益
?2024iResearchInc.4
文旅IP定义
艾瑞咨询
具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果
本文所指“文旅IP”意为“文化旅游融合知识产权”，是指于文旅目的地诞生的具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，因此文旅IP存在相应的商业价值。文旅IP与娱乐IP（如动漫、影视、游戏）相比，存在以下差异点：首先，由于大部分文旅IP的内核是中国本土特有文化元素，因此更能引发人们的情感共鸣和文化认同，从而产生“文化归属感”；其次从商业价值来看，由于文旅IP商业化可能会涉及游客地理位置的变化，因此文旅IP可以带来跨区域及跨产业经济效益；另外，由于存在人群偏好和理解门槛，其他类型IP的受众远不如文旅IP广泛。
文旅IP
文化旅游融合知识产权，是指于文旅目的地诞生且与所在地文化元素深度绑定，具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。
辨识度高
辨识度高
延展性强
延展性强
传播度广
传播度广
文旅IP?中国本土特有文化元素，易引发认同感
文旅IP
?中国本土特有文化元素，易引发认同感
内容来源?动漫、影视、游戏等架空世界观，易脱离实际
内容来源
经济效益?通常会产生跨产业经济效益
经济效益
受众群体?老少皆宜，受众群体天然具有广泛性
受众群体
?老少皆宜，受众群体天然具有广泛性
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
文旅IP分类
艾瑞咨询
细分为八大种类
文旅目的地细分场景文旅IP的始点为文旅目的地，其可以大致分为三大类别：文化场馆、景区和地标，而三者可以进行进一步划分。通过对各类文旅目的地申请的作品著作权、专利、商标等信息，可将文旅IP分为事件IP、建筑IP、场馆IP、文物IP、文学IP、景观IP、人物
文旅目的地
细分场景
文化场馆
景区
皇地标
博物馆
博物馆
艺术馆
展览馆
自然景区
自然景区
名胜古迹
主题乐园
城市地标
城市地标
乡镇地标
建筑地标
文旅IP
文旅IP类型
自事件IP建筑IP
自事件IP
建筑IP
血场馆IP
技艺IP
人物IP
文物IP
A景观IP
作品IP
u通常指具有特u通常指具有独u通常指指博物u通常指具有历u通常指艺术和u通常指具有独u通常指具有广u通常指文旅目
定主题和文化
特设计、历史
馆、艺术馆、
史、艺术或科
手工艺领域，
特的美学价值
泛知名度和影
的地根据自身
内涵的节日活
价值或文化象
科技馆等文化
学价值的文物
包括非遗手工
或文化内涵的
响力的历史人
文化元素创作
动、特殊事件、
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